Jaeger-LeCoultre presenta IU come nuova Global Ambassador

Jaeger-LeCoultre (JLC) ha annunciato ufficialmente l’artista e attrice sudcoreana di fama internazionale IUcome sua nuova Global Ambassador, una partnership fondata su una dedizione condivisa all’autenticità e alla meticolosa maestria del saper fare. Presentata attraverso la serie intimista della Maison The Hour Beforedi interviste, la collaborazione esplora la perseveranza silenziosa che ha accompagnato l’evoluzione di IU, da amata “piccola sorella” della Corea a talento poliedrico di una generazione.

Proprio come l’eredità senza tempo della Maison a Le Sentier, IU attribuisce grande valore al restare ancorata, osservando: «Restare in un solo posto mi rassicura davvero. Provo il massimo comfort e la massima pace quando sono a casa, nel mio spazio. È lì che metto in ordine i pensieri ed è lì che scrivo la maggior parte delle mie cose». Nel corso di una carriera vastissima, il suo mestiere è diventato il suo pilastro identitario; come lei stessa riflette: «A questo punto, il mio lavoro è diventato una parte così centrale di chi sono che, onestamente, non resterebbe molto da raccontare della mia vita senza di esso». Alla domanda su ciò di cui va più fiera, la sua risposta rispecchia l’etica di un maestro orologiaio: «Continuare a impegnarmi con dedizione».

Questa partnership mette in luce i profondi parallelismi tra la filosofia creativa di IU e l’approccio di JLC all’alta orologeria, in particolare attraverso l’iconico Reverso. Nato nell’epoca Art Déco, il Reverso si distingue per le linee pulite e la geometria decisa: una disciplina della bellezza che risuona profondamente con l’artista. «Credo che la misura, il trattenersi, sia in realtà molto difficile», spiega IU. «Per certi versi credo richieda il massimo coraggio. Forse perfino più coraggio che mostrare tutto». Lontana dalle tendenze passeggere, la sua arte si nutre di autenticità e della volontà di esplorare l’ignoto. Accoglie i vuoti creativi come opportunità, affermando: «In realtà penso che proprio il vuoto sia una base straordinaria per la creatività», sottolineando che è il vuoto a spingerti a riempire liberamente lo spazio con le idee. È questa ricerca di profondità, alimentata da una forza motrice segreta, l’“ansia”, e da una forza motrice pubblica, l’“amore”, a rendere il suo lavoro capace di durare nel tempo.

Per celebrare l’annuncio, The Hour Before ritrae IU composta ma senza difese, mentre risponde con cura alle domande assemblando con gesti meticolosi la cassa di un Reverso. La partnership stessa ha il sapore di una sorprendente serendipità: IU ha recentemente regalato un segnatempo JLC a una persona che stima profondamente, colpita da un biglietto scritto a mano dal personale della boutique che recitava: «Un orologio bellissimo porta un tempo bellissimo al suo proprietario». Solo pochi giorni dopo è arrivato l’invito a entrare a far parte della famiglia JLC, un momento che lei ha descritto come «così surreale». Riflettendo su questa sinergia così potente, il CEO di JLC Jérôme Lambert ha elogiato questa sintonia, affermando: «La sua autenticità, la dedizione al suo mestiere e la sua elegante discrezione risuonano profondamente con i valori della nostra Maison».