New Era x I'm donut?: il donut più amato diventa una collaborazione 9TWENTY
Il gigante dei cappellini unisce le forze con uno dei nomi più hype dei dessert di Tokyo per una nuova collaborazione food.
Sommario
New Era ha unito le forze con lo specialista giapponese di fresh‑donut I'm donut? per una capsule collaborativa di headwear.
Il design posiziona l’iconico logo I'm donut? sul davanti del morbido cappello 9TWENTY a visiera curva, valorizzato da un ricamo tridimensionale in rilievo.
La release mette in dialogo un’istituzione globale dell’headwear con uno dei marchi di dessert più chiacchierati del Giappone.
New Era e I’m donut? portano nel mondo dei cappellini la mania giapponese dei nama donut, unendo il brand globale di sportswear e lifestyle a uno dei nomi più in voga del panorama dolciario del Paese in una capsule di cappellini. La collaborazione traduce l’identità del marchio alimentare in una delle silhouette più versatili di New Era, sostituendo le radici baseball del brand con un riferimento culturale più goloso.
L’esecuzione resta, come da tradizione, essenziale e pulita. Il modello scelto è il 9TWENTY, il cappellino con visiera curva che New Era predilige per la vestibilità morbida e rilassata: una scelta che lo rende perfetto per tutti i giorni e si sposa bene con una collaborazione food. L’icona di I’m donut? campeggia sul davanti, realizzata con il ricamo tridimensionale in rilievo che è diventato una delle firme di New Era: un dettaglio tattile che evita l’effetto di un logo semplicemente applicato. Un intervento misurato, che lascia emergere il fascino della collaborazione dai dettagli anziché dall’impatto visivo.
La collaborazione appare ancora più naturale se si considera il ruolo di I’m donut? in Giappone. Il negozio specializzato ha costruito la propria fama sui nama donut, ciambelle fresche e soffici che hanno contribuito a scatenare una mania nazionale, trasformando le aperture dei negozi in eventi e attirando lunghe file nelle sedi di Nakameguro, Omotesando, Harajuku, Kyoto, Hakata e non solo. Fondato dal fornaio Nobuhiro Hirano, il marchio è diventato un punto fermo della scena gastronomica contemporanea del Paese: un partner naturale per un brand che voglia intercettarne il fermento culturale.
Il cappellino New Era x I’m donut? 9TWENTY sarà disponibile dal 1º agosto sul negozio online ufficiale di New Era e nei punti vendita I’m donut? in tutto il Giappone.
