Chanel compra la più antica camiceria di Francia: Charvet

In sintesi

• Chanel ha acquisito Charvet, la più antica camiceria di Francia, in vista della sfilata di couture del 7 luglio.

• I due brand hanno collaborato per la prima volta in occasione della collezione PE26 di debutto di Chanel firmata da Matthieu Blazy.

• Quest’acquisizione, insieme al crescente numero di ambassador maschili di Chanel, alimenta le speculazioni su un’eventuale linea uomo.

Chanel ha acquisito il pieno controllo di Charvet, la più antica camiceria di Francia. La maison ha annunciato l’operazione pochi giorni prima della sfilata di Haute Couture del 7 luglio a Parigi. L’acquisto porta lo storico atelier sotto l’egida del marchio di lusso francese, oggi guidato dal direttore creativo Matthieu Blazy.

I due brand hanno calcato insieme la passerella per la prima volta nell’Autunno 2025, quando Blazy ha presentato la sua collezione di debutto Primavera/Estate 2026 per Chanel. La linea includeva camicie su misura realizzate interamente da Charvet. Fondata nel 1838, Charvet opera come camiceria su misura da quasi due secoli, vestendo politici, reali e capitani d’industria. Pur essendo conosciuto soprattutto per il menswear, il marchio ha firmato spesso le camicie indossate dalla fondatrice di Chanel, Gabrielle Chanel.

In una dichiarazione a WWD in merito all’acquisizione, il presidente di Chanel ha sottolineato il cambiamento nella composizione della clientela di entrambe le aziende. Ha spiegato che, sebbene Chanel sia focalizzata principalmente sul womenswear, la maison registra una crescita costante del pubblico maschile. Allo stesso tempo, Charvet continua a rivolgersi agli uomini, ma attrae un numero sempre maggiore di clienti donne in cerca di camicie su misura.

L’acquisizione coincide con le recenti espansioni di Chanel nel marketing dedicato al menswear. Il brand ha ampliato progressivamente il proprio roster di ambassador celebri al maschile, includendo figure come l’attore Jacob Elordi e i musicisti A$AP Rocky e G-Dragon. Questo cambio di strategia, unito all’acquisto di una sartoria tradizionalmente orientata all’abbigliamento maschile, ha alimentato le voci secondo cui Chanel si stia preparando a lanciare una divisione uomo dedicata.