SASHIKO GALS x New Era, Second Season: il ritorno fatto a mano che batte la produzione di massa

Summary

• New Era e SASHIKO GALS lanceranno la loro collaborazione 2nd Season il 27 giugno, ampliando una prima release andata sold out in tutte e tre le varianti dedicate alle franchigie MLB.
• La collezione abbraccia le silhouette 59FIFTY e 9TWENTY declinate nei colori dei New York Yankees, dei Los Angeles Dodgers e dei San Diego Padres, con ogni pezzo realizzato singolarmente a mano.
• SASHIKO GALS è un collettivo di artigiane del sashiko con base a Otsuchi, nella prefettura di Iwate in Giappone, le cui radici affondano in un progetto comunitario nato all’indomani del Great East Japan Earthquake del 2011.

New Era e SASHIKO GALS tornano con la loro seconda collezione collaborativa, sequel di una release inaugurale che ha superato ogni previsione di richiesta lasciando molti collezionisti a mani vuote. In uscita il 27 giugno, la 2nd Season amplia la proposta mantenendo però intatta la regola fondante della prima: ogni cappello è realizzato a mano, uno per uno, dal collettivo di artigiane di Otsuchi, che applicano l’antica tecnica di ricamo sashiko alle silhouette New Era 59FIFTY e 9TWENTY dedicate a tre franchigie MLB.

La collezione copre gli stessi tre territori di franchigia della prima stagione, con le varianti New York Yankees, Los Angeles Dodgers e San Diego Padres declinate sia sulla 59FIFTY fitted sia sulla 9TWENTY regolabile. Se il primo drop ha definito il linguaggio visivo della collaborazione, il secondo lo estende introducendo nuove proposte in gamma. Il comunicato stampa non specifica quali modelli siano inediti, ma presenta l’ampliamento dell’offerta come risposta diretta alla domanda rimasta insoddisfatta nella stagione uno.

Il cuore artigianale della collezione è il sashiko, una tecnica giapponese di cucitura a mano nata come metodo pratico per rinforzare e riparare i capi. Questa origine funzionale conferisce al lavoro un peso diverso rispetto al semplice abbellimento decorativo. Ogni punto, nella tradizione, ha una funzione strutturale e qui viene applicato a silhouette che portano con sé un proprio bagaglio culturale: il cappello fitted come oggetto profondamente radicato nello sport americano, nell’hip-hop e nello streetwear. La tensione tra queste due genealogie è parte di ciò che rende la collaborazione leggibile come qualcosa di più di una semplice novità.

SASHIKO GALS porta con sé una storia precisa che aggiunge ulteriore profondità al progetto. Il collettivo è stato fondato l’11 marzo 2024, nel tredicesimo anniversario del Great East Japan Earthquake e dello tsunami, come evoluzione dell’Otsuchi Sashiko Project, attivo dal 2011 all’interno delle iniziative di ricostruzione della comunità. Oggi, a quindici anni dal disastro, il collettivo non legge più il proprio lavoro come semplice recupero, ma come slancio in avanti, usando il fare artigianale per collegare la tradizione locale di Otsuchi a un pubblico globale.

L’immaginario della campagna rafforza questa proiezione verso il futuro. Girata a Otsuchi, ritrae bambini delle scuole elementari locali che indossano i cappelli, una scelta narrativa precisa che inserisce la collezione in una storia intergenerazionale. Per SASHIKO GALS, trasmettere saperi artigianali e opportunità alle generazioni più giovani è descritto come centrale nella propria missione, e la campagna rende questa missione esplicita, anziché lasciarla implicita.

La SASHIKO GALS x New Era 2nd Season sarà disponibile dal 27 giugno presso New Era Ginza, ilNew Era Online Store, e il KUON Flagship Store.