La boutique Rolex più alta del mondo apre sopra le nuvole

In sintesi

• Rolex ha inaugurato la sua boutique più alta al mondo sul Monte Titlis, nel cuore delle Alpi svizzere
• Bucherer gestisce il negozio all’interno di una torre per telecomunicazioni riprogettata da Herzog & de Meuron, circondata da vedute mozzafiato sui ghiacciai

Rolex ha ufficialmente aperto le porte della sua boutique più alta al mondo, situata a una vertiginosa altitudine di oltre 3.000 metri sulle Alpi svizzere. Adagiato sulla cima del Monte Titlis – una vetta iconica al confine tra i cantoni di Obvaldo e Berna, a circa 40 chilometri a sud di Lucerna – il nuovo spazio al dettaglio offre una scenografia ideale per un gigante dell’orologeria da sempre legato all’esplorazione in alta quota. Raggiungibile esclusivamente con una spettacolare salita in funivia, questa remota destinazione d’alta montagna è destinata a imporsi come nuovo landmark per i viaggiatori internazionali e gli appassionati di orologeria.

Lo showroom si trova all’interno della nuova Titlis Tower, una meraviglia architettonica firmata dallo studio Herzog & de Meuron, insignito del Pritzker Prize. Invece di demolire l’originaria infrastruttura per telecomunicazioni degli anni Ottanta, gli architetti hanno riutilizzato con grande ingegno l’antenna in acciaio alta 56 metri, intersecandola con due volumi orizzontali completamente vetrati. La struttura sospesa risultante, a forma di croce, impiega un robusto mix di acciaio zincato, cemento e vetro, studiato appositamente per resistere alle condizioni climatiche estreme dell’alta quota. Questo progetto visionario si traduce in un polo polifunzionale per i visitatori, che ospita la piattaforma panoramica Horizon Deck, il Joseph’s Restaurant e l’Alpine Lounge, oltre alla boutique.

Gestito dal retailer Bucherer, di proprietà di Rolex, lo showroom in alta quota fonde con naturalezza l’iconica identità retail della maison con la bellezza aspra e maestosa del paesaggio circostante. All’interno, lo spazio riprende i codici estetici distintivi di Rolex, a partire da una scenografica parete in marmo Verde Alpi, valorizzata da una raffinata palette materica che alterna legni e pietre naturali. Protagoniste assolute sono le vetrate a tutta altezza, che incorniciano una vista panoramica a 360 gradi sulla spettacolare cima ricoperta di ghiacciai e sulle Alpi Bernesi.