Il Gustaf Westman Universe conquista The Corner Shop da Selfridges
Sommario
Gustaf Westman è arrivato a Londra con un’installazione immersiva che prende il controllo di The Corner Shop da Selfridges.
Lontano dai classici layout retail, lo spazio è progettato come una serie di ambienti domestici curati e pieni di personalità.
Il pop-up presenta una gamma di prodotti in edizione limitata ispirati a Londra, tra cui una ciotola dedicata al fish and chips e arredi rivestiti in esclusivo tessuto tartan.
L’interior designer svedese e beniamino del web Gustaf Westman ha ufficialmente portato a Londra la sua estetica giocosa, in delicati toni pastello, firmando un’occupazione totale di The Corner Shop da Selfridges. Trasformando questo spazio retail di punta in un percorso esperienziale su più ambienti attraverso il “Gustaf Westman Universe”, l’installazione celebra il design come strumento di autoespressione senza compromessi, invitando i visitatori a ripensare il modo in cui vivono e interpretano i propri spazi domestici.
Conosciuto a livello globale per i suoi pop-up effimeri allestiti in appartamenti reali, il brand continua ad approfondire il tema della casa come estensione dell’identità personale. Invece di seguire il canonico format del negozio tradizionale e asettico, l’installazione da Selfridges si svela come una sequenza di ambienti iper-scenografici. I visitatori possono perdersi in una eccentrica “fan room”, in un salotto raccolto e in una serie di micro-scenari domestici, ognuno costruito intorno a una precisa attitudine di lifestyle. Il progetto vuole dimostrare che il grande design appartiene ovunque—che si tratti di una villa di lusso sconfinata o di un appartamento condiviso e angusto.
Gustaf Westman ha dichiarato in un comunicato: “Amo l’idea che persone diverse possano riconoscersi in questo universo, che vivano in un appartamento di lusso a Notting Hill o in una casa condivisa con gli amici. I miei oggetti devono potersi sentire a casa. Voglio che i visitatori attraversino le stanze e trovino qualcosa che li ispiri, qualcosa che suoni familiare o qualcosa di cui non sapevano nemmeno di avere bisogno.”
Per celebrare l’arrivo del brand nel Regno Unito, il pop-up presenta una capsule esclusiva di pezzi da collezione in edizione limitata, fortemente ispirati alla cultura britannica più classica. Accanto alla virale Chunky Cup ondulata di Westman, la collezione debutta con una divertente ciotola in ceramica per fish and chips e un esclusivo filtro da tè sagomato. Per chi sogna investimenti più importanti, le celebri silhouette del Blob sofa ondulato del designer e della daybed coordinata sono state rivestite ex novo in un tessuto tartan di nuova concezione dal mood heritage, che fonde alla perfezione la giocosità scandinava con l’eleganza iconica dello stile londinese.
