Il Giappone trasforma un aeroporto colpito dal disastro nel primo terminal Pokémon al mondo

In breve

• L’aeroporto Noto Satoyama, nella prefettura di Ishikawa in Giappone, riaprirà il 7 luglio come “Noto Satoyama Pokémon With You Airport”, diventando il primo aeroporto al mondo ufficialmente intitolato all’universo Pokémon.
• L’iniziativa proseguirà fino a settembre 2029 ed è frutto di una partnership tra la prefettura di Ishikawa e la Pokémon With You Foundation, organizzazione non profit nata nel 2011 dopo il più devastante terremoto del Giappone per sostenere le comunità colpite dalle catastrofi.
• Il terminal ospiterà tutti i 111 Pokémon di tipo Volante, un gigantesco pallone di Pikachu nell’atrio, monumenti 3D di Pikachu, Plusle e Minun, una serie animata originale fruibile su smartphone, ristorazione a tema, merchandising esclusivo e bus turistici rivestiti di Pokémon che attraverseranno la penisola di Noto.

Il primo al mondo Pokémon-branded airport ad aprire ufficialmente il 7 luglio a Noto, in Giappone. Il Noto Satoyama Airport, nella prefettura di Ishikawa, riaprirà come Noto Satoyama Pokémon With You Airport — una collaborazione tra la prefettura di Ishikawa e la Pokémon With You Foundation che trasforma un hub di transito regionale nel fulcro di uno dei più ambiziosi progetti di rinascita post-terremoto del Giappone.

Il linguaggio di design all’interno del terminal è curato in ogni dettaglio. Tutti i 111 Pokémon di tipo Volante, escluse le varianti regionali e le forme Mega, sono disseminati tra l’ingresso dell’aeroporto, i pontili d’imbarco, le pareti e la segnaletica, dando vita a una sorta di caccia al tesoro interattiva che attraversa l’intero edificio. Al secondo piano, un gigantesco pallone raffigurante Pikachu e un aeroplano fluttua sopra l’atrio centrale, circondato da Pokémon Volante che sfrecciano in alto. L’osservatorio spinge l’immaginario ancora oltre, mettendo in scena un vero paesaggio rurale di Pikachu con dozzine di figurine disposte in una miniatura di satoyama, e molti altri Pokémon nascosti ovunque per chi ha voglia di scoprirli.

Ma i dettagli che pesano di più sono quelli legati direttamente al terremoto del 2024 nella penisola di Noto. Nella lobby arrivi al piano terra è esposta Akarui Mirai — ovvero “Cielo luminoso”, o “Bright Future” — un’opera di grande formato creata originariamente nel 2024 proprio per sostenere la ricostruzione di Noto. Pikachu, Plusle e Minun, i personaggi al centro del lavoro, sono stati trasformati in veri monumenti 3D che accolgono i viaggiatori all’atterraggio. Una nuova opera originale, “Sky of Hope”, con Pokémon che volano in cieli pieni di arcobaleni, ritorna nelle decorazioni dell’aeroporto, sul merchandising e sui bus decorati a tema Pokémon operati dall’Hokuriku Railroad Group che collegano lo scalo alle attrazioni della penisola, compreso un footbath Pokémon dove i beniamini di tipo Acqua come Gyarados, Vaporeon, Psyduck, Poliwag e Quaxly tengono compagnia ai visitatori.

L’aeroporto lancia anche una serie animata originale, visibile via smartphone in tutto il terminal. In un episodio confermato, “Fly, Bagon!”, un Bagon sogna di volare mentre si allena ai piedi di un monumento a Salamence all’interno dell’aeroporto stesso: una storia di perseveranza che, in questo contesto, arriva dritta al cuore.

Proprio quella tonalità emotiva è il cuore del progetto. La Pokémon With You Foundation è stata fondata nel 2011 all’indomani del terremoto di Tōhoku di magnitudo 9,1, il più potente nella storia del Giappone, con la missione di portare conforto alle comunità devastate dalle calamità naturali. Il terremoto di Noto del 2024, un sisma di magnitudo 7,6 che ha causato centinaia di morti, migliaia di feriti e distrutto le infrastrutture della penisola, è stato esattamente il tipo di crisi per cui la fondazione è nata. L’attivazione in aeroporto, in programma fino al 2029, rappresenta il suo intervento più grande e continuativo: utilizza uno dei marchi più riconoscibili al mondo non come semplice veicolo di marketing, ma come autentico strumento di rinascita territoriale.

Il merchandising esclusivo del gift shop Serendipity all’interno del terminal — tra cui T-shirt, portachiavi, etichette per bagagli e cinture per valigie — sfoggia artwork originali dedicati ai Pokémon di tipo Volante, agli arcobaleni e ai temi del viaggio e della speranza. Il ristorante Annon al terzo piano completa l’esperienza con pancake Pokémon e drink a tema, serviti su un’esclusiva tovaglietta “Sky of Hope”.

Il Noto Satoyama Pokémon With You Airport apre il 7 luglio nella prefettura di Ishikawa, in Giappone, con l’iniziativa attiva fino al 30 settembre 2029.