Charli xcx diventa Global Brand Ambassador e azionista di Nothing

Riepilogo

• Il brand tech Nothing ha annunciato ufficialmente una partnership di grande portata con Charli xcx, nominando la pop superstar sua prima global brand ambassador e nuova azionista.
• Charli entra in un parterre d’eccezione di figure di spicco della cultura che hanno investito nell’azienda, tra cui The Weeknd, Casey Neistat e Swedish House Mafia.
• Per lanciare la collaborazione, il brand ha presentato una nuova campagna globale intitolata “NOTHING (CHARLI XCX)”, firmata da Aidan Zamiri, che mette in risalto le nuove cuffie Nothing (a) e la loro incredibile autonomia di 135 ore.

Il punto d’incontro tra tecnologia e pop culture ha appena ricevuto una scossa di energia potentissima. Nothing, il brand di consumer tech con sede a Londra noto per i suoi design trasparenti e il suo ethos dirompente, ha scelto ufficialmente Charli xcx come prima global brand ambassador. Ma la partnership va ben oltre la classica operazione di celebrity endorsement: l’artista visionaria entra anche come azionista, segnando un nuovo, audace capitolo creativo per l’azienda, che punta a costruire un ecosistema tecnologico profondamente radicato nell’espressione creativa, e non in un minimalismo asettico.

Acquisendo una partecipazione nella società, Charli xcx si unisce a un’esclusiva cerchia di pesi massimi culturali—tra cui The Weeknd, Casey Neistat e Swedish House Mafia—che vedono Nothing non solo come un produttore di hardware, ma come una vera piattaforma per i creator. «Quando creo, penso sempre a come il mio lavoro verrà vissuto là fuori, e adoro sia il suono sia il design delle cuffie Nothing», ha raccontato Charli xcx a proposito della nuova partnership. «Il suo ethos, che mette i creativi al centro, è davvero qualcosa che cerco quando scelgo un partner.»

Il Co-Founder e CEO di Nothing, Carl Pei, ha fatto eco a questo sentimento, sottolineando come l’industria tech abbia passato l’ultimo decennio a diventare sempre più «silenziosa, più minimale, più monotona», mentre Charli ha trascorso l’intera carriera correndo nella direzione opposta. «Vogliamo che Nothing sia sempre più così», ha dichiarato Pei. «Entra come azionista e partner, e la campagna che lanciamo oggi è solo l’inizio di ciò su cui stiamo lavorando insieme.»

Quella campagna inaugurale, ufficialmente intitolata NOTHING (CHARLI XCX), è stata girata a Londra dallo storico collaboratore visivo della cantante, Aidan Zamiri. Le immagini ad altissima energia mostrano Charli che indossa le nuove cuffie Nothing (a) per cinque giorni di fila, dimostrando alla perfezione le 135 ore di riproduzione, un primato per il settore audio. La campagna arriva sulla scia di un forte slancio finanziario per Nothing, che ha appena chiuso un round di finanziamento Series C da 200 milioni di dollari, raggiungendo una valutazione di 1,3 miliardi di dollari.

Mentre Nothing continua a crescere rapidamente, questo nuovo “tesoretto” da 1,3 miliardi di dollari viene chiaramente destinato a costruire un brand posizionato all’estrema frontiera tra tecnologia e cultura. Con Charli xcx a contribuire a guidarne la visione creativa, Nothing dimostra che il futuro della tecnologia consumer non deve per forza essere noioso.