Nike e Jordan Brand aprono un temporary store a Soho, nel cuore di New York
Al 611 di Broadway nasce un dinamico hub retail che unisce sport, stile e autentica cultura newyorkese, con esclusive esperienze di personalizzazione.
Panoramica
- Nike e Jordan Brand hanno inaugurato un nuovo spazio retail temporaneo al 611 di Broadway, a New York City
- La vetrina, estremamente flessibile, è pensata per trasformarsi nel corso dell’anno seguendo i grandi eventi della città, a partire da un focus sul calcio globale
- Tra i punti di forza, un’area dedicata a NikeSKIMS, l’esclusivo servizio di personalizzazione Nike By You e un’esposizione Jordan Brand “Soul Tower”
Nike e Jordan Brand hanno ufficialmente alzato la saracinesca di un nuovo store temporaneo Nike SoHo a New York City. Situato al 611 di Broadway, il dinamico spazio retail è stato concepito come un concept iperlocal e flessibile che fonde in modo naturale sport, stile e l’autentica cultura newyorkese sotto un unico tetto.
Gli interni puntano con decisione sull’immaginario visivo iconico di New York, tra materiali industriali, dettagli graffiti e interventi di design su larga scala che catturano l’energia creativa, pura e ruvida, della città. Un trattamento speciale del soffitto, ispirato ai poster incollati sui muri, rende omaggio alla forte cultura della maratona che da sempre plasma la running community locale. Lontano da un layout statico, lo spazio retail cambierà pelle durante l’anno per rispecchiare i principali momenti culturali e sportivi, partendo dal focus sul calcio globale per poi passare a eventi come gli US Open e la New York City Marathon.
I visitatori avranno accesso alle ultime product stories del brand, inclusa un’area interamente dedicata a NikeSKIMS. Il negozio punta inoltre sulla personalizzazione grazie all’esperienza Nike By You, che permette di personalizzare una selezione di sneaker e capi apparel con accessori e grafiche esclusive—compreso un pack in edizione limitata, disponibile solo a SoHo—firmate da artisti locali come LAAMS. Inoltre, una Jersey By You station attiva per un periodo limitato offrirà un servizio su misura di personalizzazione delle jersey.
Jordan Brand firma il proprio territorio all’interno dello store con un’area retail dedicata, costruita attorno all’heritage del basket e alle influenze newyorkesi. Accanto a una selezione curata di prodotti a tema NYC, questo spazio mette in risalto l’away kit e la streetwear collection della Brazil National Team by Jordan Brand, il primo kit di una nazionale di calcio a sfoggiare l’iconico logo Jumpman. A fare da perno alla sezione è la nuova installazione “Soul Tower”, che mette in mostra i Jordan Public Archives. Sviluppata in collaborazione con Hood Century Modern, la mostra, a forte vocazione community, include storytelling d’archivio, fotografie locali, artwork ispirati al basket e una listening station custom che cattura i suoni della città.
Il negozio Nike SoHo aprirà ufficialmente il 16 aprile 2026, con uno speciale evento di footwear customization Artist in Residence realizzato in partnership con LAAMS e in programma per il 18 aprile.
