Maison Margiela lancia a Shenzhen la Bianchetto Atelier Experience

Sintesi

• Maison Margiela ha organizzato a Shenzhen un’esperienza d’atelier immersiva, parte della più ampia iniziativa MaisonMargiela/folders.
• I partecipanti sono stati guidati dal team parigino della maison nell’applicare l’iconico overpaint Bianchetto ai propri capi del guardaroba personale.
• I materiali d’archivio e la documentazione dell’installazione legata all’evento sono ora accessibili in tutto il mondo tramite una cartella Dropbox dedicata.

Maison Margiela ha ufficialmente inaugurato a Shenzhen il progetto “Bianchetto: Atelier Experience” come estensione centrale dell’iniziativa in corso MaisonMargiela/folders. Ospitata agli Hairun Badminton Courts, nel distretto di Nanshan, dall’11 al 12 aprile, l’iniziativa ha offerto ai clienti un’occasione rara e concreta per entrare in contatto con uno dei codici visivi più emblematici della maison parigina.

Guidati dal team del Maison Margiela Atelier, gli ospiti sono stati invitati a portare un proprio capo e trasformarlo utilizzando la tecnica distintiva Bianchetto della maison. Per immergere completamente i partecipanti nel processo, a ciascuno è stata consegnata una blouse blanche, il tradizionale camice bianco indossato dallo staff della casa negli atelier e negli uffici di Parigi. Introdotta originariamente durante la sfilata inaugurale del 1989, l’applicazione Bianchetto ricopre la superficie di vernice bianca, lasciando pennellate visibili che trasformano il pezzo in una tela bianca. Con il tempo, la pittura si screpola e scolorisce naturalmente, registrando in modo tangibile la storia unica d’uso del capo.

L’evento di Shenzhen rappresenta un touchpoint fisico della più ampia iniziativa MaisonMargiela/folders, concepita per svelare i meccanismi interni della maison attraverso archivi fisici e digitali. Sulla scia della sfilata Fall/Winter 2026 a Shanghai, il progetto continua a svilupparsi attraverso una serie di mostre ed esperienze in tutta la Cina. Per garantire che le idee e i valori che definiscono il brand siano accessibili a livello globale, Maison Margiela aggiorna costantemente le proprie cartelle di lavoro digitali su Dropbox, rendendo i materiali espositivi e la documentazione delle installazioni disponibili al pubblico.