Costco vende felpe Off-White? Ecco cosa sapere

Sintesi

• Dopo il debutto della collezione FW26 a Parigi, Off-White lancia da Costco Canada felpe con cappuccio dal prezzo accessibile, intorno ai 60 dollari USD.
• Ora di proprietà di Bluestar Alliance, l’orientamento del marchio verso una distribuzione di massa alimenta il dibattito sul suo futuro status di lusso e sulle sue radici democratiche.

Off-White, l’etichetta fondata da Virgil Abloh prima di assumere la direzione creativa di Louis Vuitton, ha appena presentato la collezione FW26 alla Paris Fashion Week, uno degli appuntamenti di punta del calendario annuale del lusso. Allo stesso tempo, però, il marchio approda in una catena di distribuzione di massa con prodotti offerti a una frazione del suo prezzo abituale.

Il mega store all’ingrosso nordamericano Costco è diventato l’ultimo rivenditore di Off-White, confermando il recente appetito dell’insegna per lo streetwear. Dopo l’arrivo sugli scaffali Costco delle Nike Dunks e delle Converse Comme des Garçons Play, Costco Canada ha annunciato che in alcuni punti vendita selezionati in Canada saranno presto disponibili felpe con cappuccio Off-White a 84,99 dollari CAD ovvero circa 60 dollari USD. Le felpe sono proposte in tre varianti colore: nero, bianco e blu.

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Visto lo spirito democratico e vicino alle persone del designer, l’arrivo di Off-White da Costco sembra una mossa che lo stesso Abloh avrebbe potuto immaginare. L’etichetta di Virgil Abloh è sempre stata anticonvenzionale nel suo approccio, riflettendo le radici streetwear del fondatore nato a Chicago. Il designer attingeva spesso a simboli e segni della quotidianità, trasformandoli in grafiche e codici visivi del marchio.

Nel 2024, LVMH ha ceduto il marchio Off-White dopo soli tre anni di proprietà. Attualmente, l’etichetta appartiene alla società di gestione di marchi Bluestar Alliance, LLC, che segue brand di fascia premium simile, come Palm Angels, ma anche marchi più mass come Dickies.

Se da un lato la presenza di Off-White da Costco può sembrare coerente con l’identità del marchio, la notizia apre anche interrogativi: le felpe puntano davvero a incrementare le vendite o servono soprattutto a creare buzz? Ancora più importante, questa mossa alimenta la curiosità su quale direzione Bluestar Alliance intenda imprimere al brand in futuro.

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