La nuova campagna di The Whitaker Group e adidas è tutta sull’autenticità
Riepilogo
- The Whitaker Group ha annunciato Do Not Duplicate, una piattaforma di prodotto multistagionale in collaborazione con adidas
- Con un focus sull’individualità, DND presenta silhouette di footwear esclusive create con adidas
- Quantità accuratamente limitate tra le 250 e le 500 paia eliminano dall’equazione la logica della produzione di massa
The Whitaker Group ha sempre messo al centro storytelling e community. Il collettivo guidato da James Whitner è conosciuto per le sue quattro piattaforme retail: A Ma Maniére, Social Status, APB e JAIDE, riunite per una nuova campagna con adidas dal titolo Do Not Duplicate.
Definita come una piattaforma di prodotto multistagionale incentrata sull’individualità, Do Not Duplicate è un livello di prodotto volutamente limitato. Sviluppando collezioni adidas composte da modelli realizzati esclusivamente per gli store TWG, i due partner mettono al primo posto l’unicità. A supporto di questa scelta, quantità ristrette tra le 250 e le 500 paia eliminano dall’equazione l’elemento della produzione di massa.
“Do Not Duplicate parla di proteggere l’integrità dell’individualità e dare alle persone il potere di scegliere”, racconta Whitner. Invece di costruire momenti pensati per i meccanismi di sistema e per riempire il tuo feed, TWG produce per le singole persone all’interno delle proprie community.
Abbiamo già visto i suoi quattro brand retail lanciare prodotti nell’ultima settimana e pubblicare sui social media teaser video legati alla campagna, che mettono in luce come i creatori Black si muovono tra sport e cultura. Da qui in avanti, ondate tematiche di short film, prodotto e attivazioni culturali sono in calendario per tutto il 2026.
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