Jack McCollough e Lazaro Hernandez svelano la loro prima campagna Loewe per la Primavera/Estate 2026

Riepilogo

• LOEWE ha svelato la campagna Primavera/Estate 2026, la prima sotto la direzione creativa di Jack McCollough e Lazaro Hernandez
• Scattate dalla fotografa americana Talia Chetrit, le immagini ampliano i codici visivi introdotti in anteprima prima della sfilata d’esordio del duo lo scorso ottobre
• La collezione debutterà in boutique e online il 26 febbraio

È ufficialmente iniziata una nuova era per LOEWE. Oggi la maison di lusso spagnola ha svelato la campagna Primavera/Estate 2026, il primo statement visivo compiuto dei direttori creativi Jack McCollough e Lazaro Hernandez da quando sono subentrati a Jonathan Anderson. Descritta dal duo come «sicura di sé, giocosa, baciata dal sole, ottimista», la campagna definisce un linguaggio visivo inedito e fortemente tattile, al tempo stesso sensuale e radicalmente contemporaneo.

Fotografata da Talia Chetrit, la campagna sfrutta sia la luce diurna più cruda sia set notturni dall’atmosfera umida per creare un intenso dialogo tra ombre grafiche e volume. Le immagini sono attraversate da una costante sensazione di bagnato—tra richiami sottili al mare, pelle lucente e capelli umidi—che conferisce agli scatti una tensione carnale e quasi fisica. «Racconta un’energia che riconosciamo come intrinseca a LOEWE—gioia, sensualità e una modernità che è istintiva, mai imposta», hanno dichiarato McCollough e Hernandez in una nota.

Per dare vita a questa visione, la maison ha scelto un cast eterogeneo di attori di culto emergenti, tra cui Talia Ryder, Isla Johnston, Chen Duling, True Whitaker e Beau Gadsdon. I protagonisti adottano pose dinamiche, quasi coreografiche, per esaltare il rapporto vibrante tra abiti e corpo.

Il guardaroba stesso è una vera masterclass di texture e volumi. Le immagini mettono in risalto giacche in pelle termosaldata dalla linea scultorea, jeans in pelle sfrangiati che rivelano tutta la loro matericità e abiti fluidi multistrato in colori accesi. Anche gli accessori conquistano la scena, caricandosi di un erotismo palpabile nelle nature morte. Tra i pezzi di punta spiccano la nuova Amazona 180—reinterpretazione morbida e chic dell’iconica borsa heritage che celebra i 180 anni della maison—e le pump lucide color acqua, abbinate con ironia a calzini a contrasto.

La campagna SS26 debutta sulla carta stampata nel nuovo numero del magazine trimestrale di LOEWE, in arrivo oggi, 19 febbraio, in boutique. L’attesissima collezione SS26 approderà ufficialmente nelle boutique di tutto il mondo e online il 26 febbraio.