Esclusiva: Gentle Monster sfreccia con Disney e la Formula 1

Quando Disney e Formula 1 hanno presentato la loro nuova partnership lo scorso anno, la prima domanda che molti si sono posti è stata: «Perché funzionano così bene insieme?». Abbiamo approfondito il tema con il nuovo vicepresidente creativo per le Americhe di Disney Consumer Products, Bobby Kim, alias Bobby Hundreds. Dopo aver portato la magia Disney in pista al F1 Las Vegas Grand Prix, ora i due corrono verso un nuovo livello alleandosi con Gentle Monster.

Con le basi di Disney x F1 ormai consolidate, Gentle Monster dimostra il potenziale illimitato di mettere insieme questi due titani. In totale, otto paia di occhiali declinati in cinque modelli distinti danno vita a una proposta senza precedenti nei 103 anni di storia di Disney. Gli specialisti dell’ottica hanno giocato con geometrie nette per creare montature scenografiche che intercettano la logomania del racewear, con un co-branding deciso e motivi tematici ben marcati.

Parlando dell’esplosiva combinazione tra Gentle Monster e Disney x F1, Bobby Hundreds è tornato a confrontarsi con noi per raccontare come i team hanno orchestrato questa collezione senza compromessi, la sua visione creativa per Disney, la magia che si cela dietro Gentle Monster e molto altro.

Godetevi questo esclusivo first look alla collaborazione e restate sintonizzati per i prossimi aggiornamenti.

In che modo la campagna “Fuel the Magic” si sta espandendo con nuovi partner?

Quando sono entrato in Disney, Gentle Monster era un brand di riferimento con cui sognavo di collaborare. Mi ha sorpreso che tutto prendesse forma attraverso Disney e F1, ma ora ha perfettamente senso. Prendi due heritage brand all’avanguardia nell’innovazione, lasci che Gentle Monster faccia da ponte tra i due e all’improvviso tutto torna.

Coinvolgendo Gentle Monster, stiamo ampliando l’orizzonte della nostra campagna. Per noi è fondamentale concentrarci su partner top tier, con nomi consolidati nella moda, nel giocattolo e negli altri ambiti di prodotto con cui lavoriamo.

Perché abbinare Disney alla F1 e a Gentle Monster?

La F1 è uno sport tribale: hai una scuderia e un pilota del cuore, e tutto ruota intorno alla fazione per cui fai il tifo. Far entrare Mickey and Friends in questo universo come la squadra per cui tutti tifano… ecco, all’improvviso tutti i tasselli sono andati al loro posto.

Quando inserisci Gentle Monster nella conversazione, il tono cambia. I fan del brand hanno una sensibilità moda sofisticata e una solida cultura del design. Apprezzano i suoi standard elevati e la sua visione di prodotto, mentre il brand continua a spingere sempre più in là i confini dell’eyewear.

Usare la F1 come veicolo per far viaggiare insieme Gentle Monster e Disney è una scelta perfetta. In quanto sport globale, la F1 mette in contatto mondi diversi a livello interculturale e rende possibili progetti dinamici come questo.

«Il team di Gentle Monster è lucidissimo e immagina senza limiti — esattamente nello stile Disney.»

Com’è stato lavorare con Gentle Monster?

In Disney siamo maestri di arte e design: dall’Imagineering ai prodotti, ai parchi, fino ai film che portiamo sul grande schermo. Una maestria analoga la vediamo espressa da Gentle Monster nel mondo dell’eyewear.

Per me, il team di Gentle Monster è composto da autentici geni. Dopo aver lavorato a stretto contatto con loro, sono diventato un fan del brand ancora più convinto e appassionato. Sono lungimiranti e immaginano senza confini — proprio nello stile Disney.

Se ami il design e osservi ciò che sta facendo Gentle Monster, scopri creazioni incredibili e immediatamente riconoscibili. Ma non solo: c’è una vera teatralità nella messa in scena che amplifica l’esperienza del brand. Di nuovo, proprio come Disney, ci sono tre pilastri — prodotto, esperienza e contenuto — che si alimentano a vicenda. Applicare la nostra visione attraverso la lente di Gentle Monster è stato davvero rigenerante.

Come siete riusciti a trovare un equilibrio tra Gentle Monster e la creatività del vostro team?

Come global creative director, ho definito l’architettura complessiva di Disney x F1, stabilendo come appare e cosa rappresenta. C’è un’estetica di alto livello che imposta il tono, nel pieno rispetto delle linee guida del brand. Una volta creata questa base, Gentle Monster l’ha fatta propria, traducendo il nostro concept nelle sue montature.

In che modo operare come heritage brand aggiunge complessità al flusso creativo di un partner?

La collaborazione, dal punto di vista di Disney, è un processo di design affascinante. Facciamo tutto: dal fissare i paletti del brand allo spiegare nel dettaglio perché un personaggio è disegnato in un certo modo e come è stato rappresentato sui prodotti in passato. La chiave è garantire che ogni progetto si distingua da tutto ciò che abbiamo fatto finora. Dobbiamo onorare le generazioni di mani e menti che hanno guidato Disney fino a dove siamo oggi.

«L’aspetto più interessante di questa collaborazione è che Gentle Monster ha compreso le regole, ma è comunque riuscito a infrangerle e a ridefinire le aspettative.»

Che cos’altro possiamo aspettarci dalla collezione?

Abbiamo definito otto paia articolati in cinque diversi stili. Sono estremamente inediti e incarnano pienamente l’anima di Disney x F1. Li riconoscerai a colpo d’occhio come parte della collezione, e questo mi entusiasma. È esattamente il motivo per cui sceglieremmo di lavorare con un brand come Gentle Monster. Se avessimo voluto un paio di occhiali tradizionali, avremmo potuto ottenerlo da moltissimi altri designer.

Gentle Monster non ha mai scelto la strada più battuta. Quello che volevamo ottenere insieme era creare prodotti inattesi. Abbiamo incoraggiato i nostri partner a pensare oltre i confini di ciò che si considera tradizionale merchandising Disney.

La cosa più interessante di questa collaborazione è che Gentle Monster ha compreso le regole, ma è comunque riuscito a infrangerle e a definire nuove aspettative su ciò che possiamo aspettarci da Disney e dalla moda. Questi sono alcuni dei prodotti di cui vado più fiero da quando sono in Disney. Spero che siano emblematici del tipo di ricerca progettuale che vedrete da parte nostra d’ora in avanti.