Instagram sfida YouTube con un nuovo formato video orizzontale da 90 minuti

Instagram ha lanciato ufficialmente i test per un nuovissimo formato video orizzontale battezzato Features. Come riportato in anteprima da The Hollywood Reporter, la sperimentazione ha debuttato lunedì 26 ottobre per un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti, a seguito di una fase iniziale in Brasile. Il prodotto, che supporta video orizzontali fino a 90 minuti di durata, è pensato per podcaster, stand-up comedian e per tutti quei creativi digitali specializzati nei format più lunghi.

Features si integra perfettamente nell’ecosistema della piattaforma, trasformando i contenuti più immediati in un trampolino di lancio verso visioni più prolungate. I creator potranno infatti collegare i propri Reels, che in genere non superano i tre minuti, direttamente alle loro produzioni integrali. Al pubblico basterà un semplice tocco sulla clip di un podcast nel feed dei Reels per passare all’episodio completo, senza mai abbandonare l’app di Instagram. Per massimizzarne la visibilità, l’algoritmo proporrà questi video lunghi come raccomandazioni native nella pagina Esplora e in altre sezioni dell’applicazione.

Oltre alla fidelizzazione del pubblico, l’aggiornamento apre nuove prospettive economiche per la creator economy. Secondo Tessa Lyons, VP of Product di Instagram, i creator già affermati potranno portare le loro partnership brandizzate direttamente all’interno di questi formati lunghi. Lyons ha inoltre sottolineato come Instagram veda questo aggiornamento strutturale come un’occasione preziosa per i creator emergenti, spesso privi di una solida infrastruttura commerciale alle spalle, per monetizzare i propri contenuti più estesi.

L’arrivo di Features cavalca un trend consolidato nel mondo dell’intrattenimento, dove brevi estratti social fungono da vetrina promozionale per le puntate intere. Con questa mossa, Instagram rinnova la sua sfida diretta a YouTube nel segmento dei video lunghi, un mercato dal quale aveva fatto un passo indietro dopo la chiusura di IGTV. Le ambizioni del social, tuttavia, non si fermano agli smartphone. Un recente aggiornamento ha infatti portato l’app di Instagram per TV su Apple TV negli Stati Uniti, permettendo ai nuovi caricamenti da 90 minuti di catturare l’attenzione degli spettatori su molteplici dispositivi connessi.