Audemars Piguet presenterà il programma ufficiale Certified Pre-Owned

Sembra che Audemars Piguet si stia preparando a lanciare il suo programma ufficiale Certified Pre-Owned (CPO) prima della fine del mese. Secondo WatchPro, il tanto atteso progetto dedicato al mercato secondario dovrebbe fare il suo debutto ufficiale entro la fine di ottobre 2026.

L’iniziativa è in fase di sviluppo dal 2018, quando l’ex CEO François-Henry Bennahmias aveva annunciato che “il mercato dell’usato sarà la prossima grande rivoluzione nell’industria dell’orologeria”. Negli ultimi anni, la manifattura di Le Brassus ha testato il concetto attraverso programmi pilota regionali di permuta in Giappone, Svizzera e Stati Uniti. Dietro le quinte, il marchio ha istituito una divisione CPO dedicata guidata da Marc Montagne, ex responsabile digital ed e-commerce di Vacheron Constantin e autore di Invest in Watches, entrato a far parte dell’azienda come direttore del settore certified pre-owned nell’ottobre 2024.

A differenza dei modelli della concorrenza, che si affidano a rivenditori autorizzati di terze parti, Audemars Piguet ha in programma di gestire le operazioni CPO attraverso una struttura direct-to-consumer, avvalendosi della sua rete globale di boutique e delle AP House. Con questo assetto, il marchio si occuperà internamente dell’autenticazione, della revisione e del riconfezionamento; secondo alcune fonti, inoltre, le vendite verranno probabilmente estese alla piattaforma online. I portavoce dell’azienda non hanno voluto confermare le date di lancio né i dettagli del programma.

Il programma Audemars Piguet Certified Pre-Owned dovrebbe essere presentato ufficialmente entro la fine di ottobre 2026.