Apple conquista una quota record del 22% nel mercato degli smartphone nel terzo trimestre

Apple si è appena ritagliata la più grande fetta di sempre del mercato globale degli smartphone nel terzo trimestre, sfidando un brutale crollo dell’intero settore. Secondo un nuovo rapporto appena pubblicato da Counterpoint Research, le spedizioni mondiali di smartphone sono crollate del 20% su base annua nel terzo trimestre del 2026. Questo grave calo a due cifre ha spinto le spedizioni globali al livello più basso in assoluto per un terzo trimestre negli ultimi 14 anni. Sebbene il rapporto attribuisca il calo del mercato ai limiti di disponibilità delle memorie e all’aumento dei prezzi, non specifica esattamente a quanto ammonti questa flessione del 20% in termini di volume assoluto di spedizioni.

Nonostante la più ampia flessione del mercato, Apple è riuscita a spingere la sua quota globale di spedizioni di smartphone oltre la soglia del 20% per la primissima volta in un terzo trimestre. Il colosso tecnologico ha infatti spedito il 22% di tutti gli smartphone nel corso del terzo trimestre del 2026, compiendo un netto balzo in avanti rispetto al 18% registrato nel terzo trimestre del 2025. Questo traguardo record è stato raggiunto sebbene il marchio abbia dovuto affrontare a sua volta un calo dei volumi, dovuto in gran parte all’assenza di un modello base per l’iPhone 18. Senza quell’offerta entry-level, nel mese di lancio Apple ha registrato un rifornimento dei canali di distribuzione inferiore rispetto a quanto ottenuto dall’intera gamma di iPhone 17 un anno prima. Per compensare questa maggiore flessione delle spedizioni, l’azienda ha puntato fortemente sull’interesse costante del mercato per la precedente serie iPhone 17. Inoltre, i modelli top di gamma iPhone 18 Pro hanno messo a segno un debutto più solido rispetto ai loro diretti predecessori, generando un’attrattiva particolarmente forte in Cina e in India.

La storica ascesa di Apple ha ridotto rapidamente le distanze da Samsung, sebbene il marchio sudcoreano sia riuscito a mantenere la sua posizione di leader nel mercato globale degli smartphone con una quota del 23%. Gli altri produttori della top 5 hanno invece subito un duro colpo durante il trimestre. Xiaomi si è assicurata il terzo posto con una quota di mercato del 10%, seguita a ruota da OPPO con il 9% delle spedizioni. vivo ha infine completato la classifica dei primi cinque con l’8% delle spedizioni. Il dato fondamentale è che Xiaomi, OPPO e vivo hanno tutte visto le loro quote ridursi rispetto ai risultati del terzo trimestre 2025.

Di fronte alla paralizzante carenza di componenti e ai costi sempre più alti, i produttori hanno riorientato progressivamente le loro strategie per dare priorità alla redditività anziché ai semplici volumi di spedizione. La stessa Apple si è adeguata a questa tendenza del settore rincarando i prezzi, per quanto l’impatto immediato sui suoi risultati sia stato circoscritto alle ultime settimane del trimestre. Poiché l’industria degli smartphone sta subendo per il secondo trimestre consecutivo il pieno impatto di una colossale crisi delle memorie, lo scenario è radicalmente mutato, finendo per tagliare fuori gli acquirenti più attenti al budget. Le fasce di consumatori più sensibili ai prezzi continuano a subire la pressione derivante dai dispositivi più costosi e dalla limitata disponibilità di componenti, il che ritarda di fatto ogni speranza di ripresa significativa del mercato fino a quando le condizioni dell’approvvigionamento globale non miglioreranno.