Ospitalità digitale + brutalismo anni ’60: il nuovo hotel Bob W a Stoccolma

Sintesi

• Bob W ha inaugurato il primo aparthotel svedese a Stoccolma, firmato da Note Design Studio.
• La struttura propone un’esperienza completamente digitale e sfoggia un design che fonde il passato brutalista dell’edificio anni Sessanta con interni moderni e vibranti, nel segno della sostenibilità.

Il brand internazionale dell’ospitalità Bob W ha aperto la sua prima struttura svedese al civico 5 di Kammakargatan, nel quartiere Norrmalm di Stoccolma, all’interno di un edificio del 1965 completamente ristrutturato. L’aparthotel, a forte vocazione tecnologica, offre monolocali completamente attrezzati con cucina, ideali sia per soggiorni brevi sia per permanenze più lunghe. I co-fondatori di Note Design Studio, Johannes Karlström e Jesper Mellgren, hanno creato interni che connettono l’architettura anni Sessanta dell’edificio con lo spirito contemporaneo di Stoccolma, ispirandosi alla vivace scena gastronomica del quartiere e alla sua energia urbana.

Guidato da sostenibilità ed efficienza, Note ha conservato il più possibile gli elementi originali dell’edificio, intervenendo solo dove indispensabile. Il concept mette in contrasto l’austero esterno brutalista con interni vivaci e saturi: corridoi monocromatici conducono gli ospiti verso suite e aree comuni che esplodono di arredi vintage su misura e dettagli audaci, eccentrici. Ogni ambiente racconta un capitolo della trasformazione di Stoccolma, giocando su contrasti sapientemente studiati.

Il mix distintivo di Bob W – tecnologia d’avanguardia, design locale di alto profilo e comfort di casa – si traduce in un’esperienza interamente digitale e senza soluzione di continuità. Il co-fondatore e CEO Niko Karstikko sottolinea l’impegno del brand verso l’autenticità, spiegando che «ogni dettaglio è un omaggio alla cultura creativa della città», per far sì che gli ospiti colgano il vero ritmo di Stoccolma attraverso un servizio completamente digitale e privo di attriti.

Questa apertura a Stoccolma è la prima di una serie di collaborazioni tra Note Design Studio e Bob W. Il prossimo progetto riguarda la riconversione di un’ex stazione di polizia di 7.500 metri quadrati nel Meatpacking District di Copenaghen in un aparthotel flagship da 169 camere, la cui inaugurazione è prevista per ottobre 2027.