Cole Buxton porta il golf a un nuovo livello

Se chiedessi a un fan medio diCole Buxton come immaginerebbe una linea ready-to-wear per il campo da golf, probabilmente non penserebbe a questa. Fondata nel 2014, la label britannica è emersa dall’affollata scena streetwear londinese con hoodie pesanti, jogger e maglieria in mohair indossate sia dai calciatori sia dagli addetti ai lavori della moda. Qualche anno dopo, il co-fondatoreJonny Wilson e il suo socioCole Buxton hanno contribuito a lanciareUVU, un brand di running performance nato dallo stesso ethos di sport e cultura.

Visto il boom culturale del running negli ultimi anni, sarebbe stato facile pensare che il golf fosse semplicemente la tappa successiva. MaCole Buxton Golf non è una reazione alla rinnovata popolarità di questo sport. Wilson si è davvero immerso nel gioco, trovando a Londra una community affiatata di creativi e atleti che condividono la sua stessa ossessione.

“Direi che dobbiamo essere molto chiari: questo non è un passatempo, ragazzi.”

Ma questo non è semplicemente un altro brand streetwear che prova a cimentarsi con il golf. La collezione è pensata per muoversi con disinvoltura nei contesti più tradizionali. Le polo hanno un taglio abbastanza lungo per essere infilate nei pantaloni e sono realizzate in tessuto tecnico Coolmax. I pantaloni seguono silhouette sartoriali (proposte nelle vestibilità “tour” e “classic”), mentre la maglieria punta su un merino extrafine. Persino le cinture in pelle italiana stampata cocco parlano di intenzione, non di ironia.

Abbiamo raggiunto Jonny Wilson per farci raccontare di più sulla nuova linea e su come immagina Cole Buxton Golf all’interno di un mercato ormai saturo di brand di golf guidati dal lifestyle.

Con UVU avete affrontato il running come un mondo a sé. Vedi Cole Buxton Golf allo stesso modo, oppure più come un’estensione dell’universo Cole Buxton, anziché come un performance brand indipendente?

Direi che dobbiamo essere molto chiari: questo non è un passatempo, ragazzi. Cole Buxton Golf non è solo un’estensione o un side project della main line per giustificare il tempo passato in campo in qualche venerdì pomeriggio. Cole Buxton Golf è il nostro universo golfistico, proprio come UVU è il nostro universo running.

Quando immagini qualcuno che indossa Cole Buxton Golf, chi è? Prima di tutto un golfista, oppure qualcuno che arriva al gioco attraverso lo stile, lo sport e la community?

La nostra musa, o cliente ideale, non è qualcuno che rimane ai margini del golf: vogliamo i devoti, gli ossessionati. E, a dire il vero, questo vale per la maggior parte di chi pratica questo sport. Da quando ho iniziato a giocare, ho conosciuto tantissime persone e stretto amicizie in tutto il mondo, persone che avrei incontrato solo condividendo l’amore per questo gioco. Voglio che questo brand ci aiuti a creare una community globale di persone che condividono la stessa passione non solo per il golf, ma anche per come si vestono dentro e fuori dal campo.

 

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Visivamente, la linea golf appare più misurata e classica rispetto ad alcune delle vostre altre collezioni. Come avete ragionato sull’equilibrio tra i codici heritage e lo sguardo contemporaneo di Cole Buxton?

“Misurata” non è il termine che userei. Direi piuttosto che siamo rispettosi dell’heritage che circonda il golf, soprattutto nell’abbigliamento. Quello che vedo nell’industria della golf fashion in cui stiamo entrando è una tendenza per cui molti brand vogliono creare capi quasi anti-golf, eliminando proprio i pilastri sui quali noi invece vogliamo poggiare. Non sono eleganti né formali in alcun modo, non c’è performance, e i design ricadono più nella categoria streetwear che nell’ambiente raffinato di una clubhouse.

Cole Buxton Golf è la nostra visione di ciò che, secondo noi, dovrebbe incarnare la moda golfistica. A livello visivo è uno scontro di tutte le epoche. Quella foto di Ben Hogan e Arnold Palmer che si fumano una sigaretta sul tee box all’Augusta Masters, i vari look di Tiger dal 1999 al 2001 che trasudavano potere e dominio, oppure Adam Scott quando indossava Burberry: pura classe. È questa la scena che voglio dipingere per te.

Qual è il dettaglio, o la scelta in collezione, che meglio riassume ciò che volevi che fosse questa linea?

Quando nell’ultimo anno la gente mi chiedeva: “Che tipo di cose state facendo, come sarà?”, credo proprio si aspettassero qualcosa di diverso da ciò che stiamo realizzando. Ma il modo più semplice per definire quello che facciamo è dire che si tratta di un brand di golf tradizionale, letto attraverso una lente contemporanea. Una lente Cole Buxton, per essere precisi. Ci sono alcuni codici di design che lo rendono CB: che si tratti dei filati di merino scelti per la maglieria, del branding misurato o dei tocchi luxury come le cinture in pelle.

Penso che, guardando il gruppo di brand che possediamo, sia chiaro che quando entriamo in un mondo lo facciamo al 100%, immergendoci e portando con noi la nostra community. Il nostro blueprint rimane lo stesso.