I riferimenti a Y/Project emergono nella collaborazione H&M x Glenn Martens

In sintesi

• La collezione H&M Glenn Martens fonde i capisaldi d’archivio con l’estetica d’avanguardia di Martens.
• I capi presentano foil, fili interni modellabili e trompe‑l’œil per una personalizzazione scultorea guidata da chi li indossa.
• La campagna ha per protagonisti Joanna Lumley e Richard E. Grant e celebra umorismo ed espressione personale.

H&M ha svelato il lookbook e la campagna della sua attesissima collaborazione con Glenn Martens, portando l’estetica di rottura del designer belga a un pubblico più ampio. La collaborazione presenta una collezione ampia e trasversale che traduce la sensibilità dirompente di Martens in capi pensati per guardaroba diversi e per l’uso quotidiano.

La collezione spazia tra abbigliamento donna, uomo, capi unisex e accessori, ciascuno nel segno dell’ironia, dell’individualità e dell’espressione personale. I capisaldi del guardaroba, come T‑shirt, camicie a quadri, bomber e jeans, vengono ripensati attraverso la lente inventiva di Martens, con un trattamento avanguardistico e pieno di carattere che ribalta le aspettative in forme inedite.

Forte di un approfondito lavoro d’archivio, Martens trasforma i classici H&M in capi scultorei e personalizzabili attraverso tecniche come il foil, fili interni modellabili e trompe‑l’œil, permettendo a chi li indossa di rimodellarli e personalizzarli. La gamma cita esplicitamente il percorso di Martens e il suo lavoro per Y/Project, con stivali, stampe e dettagli strutturali che riecheggiano motivi‑chiave d’archivio, mettendo in primo piano umorismo e sovversione giocosa.

La campagna amplifica lo spirito teatrale della collezione con un concept ispirato al ritratto di famiglia che vede le icone della recitazione Joanna Lumley e Richard E. Grant accanto a nuovi volti, riflettendo la fascinazione di Martens per l’umorismo britannico e i riferimenti culturali. Martens descrive la gamma come “una grande famiglia di capi, ciascuno con più funzioni e personalità”, sottolineando la sua attenzione per “i vestiti in cui viviamo davvero”.

La collezione H&M Glenn Martens debutterà in una selezione di negozi e online su H&M il 30 ottobre, a cui seguirà un evento celebrativo a Londra. Nel frattempo, scopri la gamma nella galleria qui sopra.