7-Eleven torna in campo con la sua collezione golf più raffinata di sempre

Sommario

• 7-Eleven rilancia la sua linea golf di culto con una nuova collezione dal titolo Midnight Driving Club
• Ritratta dal fotografo Kohjiro Kinno, la collezione cattura la street culture giapponese e un’energia notturna
• Toni neutri, branding raffinato e tessuti tecnici segnano una svolta rispetto all’estetica da stazione di servizio delle prime uscite del brand

Due anni fa, l’inaspettata collezione golf di 7-Eleven fece splash (senza gioco di parole), spingendo alcuni a chiedersi se all’orizzonte ci fosse un’ondata di merch intriso d’ironia. Anche se ciò non si è mai davvero materializzato, la serie ha dimostrato la sua longevità, tornando ogni anno con un po’ più di credibilità e slancio.

L’anno scorso, la catena di minimarket ha coinvolto le personalità del golf online Jordan Rogers e Colin Landforce. Questa volta ha arruolato il rinomato fotografo Kohjiro Kinno per immortalare una nuova linea battezzata Midnight Driving Club. Nata come ode alla street culture giapponese — un mercato in cui 7-Eleven gode di successo da tempo — Midnight Driving Club prende una direzione diversa rispetto ai drop passati. Se le collezioni precedenti strizzavano l’occhio a un’estetica americana da stazione di servizio, questa abbraccia toni neutri, un branding più pulito e un’energia dichiaratamente notturna.

Azzeccata la scelta di coinvolgere Kinno per raccontare il progetto: la sua capacità di inquadrare il golf in una luce artistica e cinematografica si allinea perfettamente alla direzione creativa. Anche il casting riflette un gusto condiviso per l’incontro tra golf e cultura.

Tra i pezzi di punta spiccano la Topographic Jersey Polo e la Technical Polo, entrambe realizzate in tessuti performanti, una svolta rispetto alle precedenti linee 7-Eleven. Altrove, scritte in giapponese e il logo Midnight Driving Club compaiono su cardigan, giacche da lavoro e bucket hat, un omaggio allo spirito di gomme fumanti e benzina che ha ispirato il nome. L’intera collezione è già disponibile sullo store online di 7-Eleven.