Nike Diam-diam Menjual RTFKT di Akhir 2025

Ringkasan

• Nike merampungkan penjualan unit sneaker virtual andalannya, RTFKT, kepada pembeli yang tidak diungkapkan pada 17 Desember 2025, menandai keluarnya perusahaan secara senyap namun tegas dari pasar koleksi berbasis blockchain.
• Divestasi ini terjadi setelah satu tahun memangkas operasi digital di bawah kepemimpinan CEO Elliott Hill, yang mengusung strategi “back-to-basics” dengan memprioritaskan performa atletik inti, inovasi, dan pemulihan kemitraan grosir tradisional.
• Perubahan strategi ini datang di tengah penurunan tajam sektor NFT dan tekanan hukum yang berkelanjutan dari gugatan class-action tahun 2025 yang diajukan para investor, yang menuduh bahwa pergeseran arah brand tersebut telah menurunkan nilai aset digital mereka.

Dalam langkah yang senyap namun signifikan untuk menutup tahun fiskal 2025, Nike secara resmi melepas unit sneaker virtualnya, RTFKT. Menurut laporan dari Business of Fashion dan The Oregonian, transaksi divestasi tersebut diselesaikan pada 17 Desember 2025, menandai berakhirnya eksperimen empat tahun Nike yang ambisius namun bergejolak di ranah NFT dan metaverse.

Penjualan ini terjadi sekitar satu tahun setelah Nike pertama kali memberi sinyal berakhirnya perjalanan studio digital tersebut. Di bawah kepemimpinan CEO Elliott Hill, yang mengambil alih di akhir 2024 dengan mandat “Win Now”, raksasa sportswear ini secara agresif memangkas biaya di luar bisnis inti untuk kembali fokus pada warisan utamanya: sepatu olahraga berperforma tinggi dan kemitraan grosir. Strategi Hill memprioritaskan inovasi produk fisik dan membangun ulang hubungan dengan retailer seperti Foot Locker, alih-alih mengejar pasar koleksi digital bernuansa spekulatif tinggi yang mewarnai masa jabatan pendahulunya, John Donahoe.

Meski Nike mengonfirmasi perpindahan kepemilikan kepada pemilik baru lewat sebuah pernyataan singkat—yang menyebut langkah ini sebagai “babak baru” bagi komunitas RTFKT—perusahaan memilih merahasiakan identitas pembeli dan detail finansial kesepakatan tersebut secara ketat. Keputusan keluar ini juga menyusul masa sorotan hukum; pada April 2025, Nike digugat melalui class-action oleh para investor yang mengklaim penutupan layanan Web3 RTFKT merupakan bentuk “rug pull” yang meluluhlantakkan nilai aset digital mereka. Dengan melepas brand itu sepenuhnya, Nike tampaknya tengah menegaskan garis akhir era blockchain-nya untuk benar-benar menggandakan fokus pada strategi sports-first yang membesarkan nama Swoosh.