Balenciaga 首次任命品牌大使,為什麽選擇一個泰國當紅偶像?

泰國奢侈品市場過去三年有什麽變化?

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近日,Balenciaga 在其百年歷史中,首度宣佈任命兩位品牌大使:PP Krit AmnuaydechkornIsabelle Huppert。在品牌聲明中稱:「他們出眾的創作才華、價值觀和生活方式,是當代 Balenciaga 群體樣貌的最佳代表。」

法國影后 Isabelle Huppert 在 2021 年 7 月便首次與 Balenciaga 結緣,隨後便成為品牌摯友,然後多次參與品牌的廣告形象拍攝、時裝發布秀和高級訂制系列秀發表,更在不久前品牌釋出的 2023 冬季系列廣告大片中,通過即興表演,精彩地詮釋全新系列造型。

PP Krit Amnuaydechkorn 最初以模特出道,在 2020 年憑藉《以你的心詮釋我的愛》一劇迅速走紅,並演繹主題曲及插曲。很快,他就成為了泰國新一代的時尚品牌寵兒。曾出席過 Balenciaga 最新一季成衣發表和高級訂制系列發布秀,據說未來還將和品牌開展更多的項目合作。

選擇 Isabelle Huppert 自然容易想象,法國從來都是奢侈品牌的重要陣地。而選擇泰國演員、歌手和模特兒 PP Krit Amnuaydechkorn 則讓人有了更多的想象空間。選擇一位泰國當紅偶像與當下的奢侈品市場變化有關嗎?

Balenciaga 首次任命品牌大使,為什麽選擇一個泰國當紅偶像?

在疫情來臨前,泰國就已經向眾多潮流時尚愛好者展示過時髦的一面,且擁有較為完善的奢侈品品牌店鋪。

曼谷的街頭潮流文化鼻祖 V.A.C ,球鞋店鋪 Carnival 及其旗下的時尚集合點 UPPERGROUND 。於 2016 年開業的大型購物商場 Siam Discovery,集結了 COMME des GARÇONS、Issey Miyake、Rimowa 等店鋪/空間。Off-White™ 早於 2018 年便在曼谷開設旗艦店。2018 年以 540 億泰銖(約 114 億人民幣)打造的暹羅天地內集結了眾多奢侈品牌。KAWS、MADSAKI、空山基等街頭藝術家亦會選擇在泰國開設個人展覽。

疫情的來襲雖然令全球時尚產業均面臨著極大的挑戰,但眾多時尚奢侈品牌仍然在泰國積極布局,以迅速應對開放後的世界。

2020 年 6 月,泰國開設首個奢侈品 Outlet 項目 Siam Premium Outlet Bangkok,Burberry、Balenciaga 等品牌入駐,Nike 也在此設立了 1300㎡ 的大型高端門店。2021 年,位於亞洲最大購物中心之一曼谷 IconSiam 百貨商場的 BVLGARI 旗艦店也正式開業⋯⋯。

泰國演員 Bright Vachirawit 在 2022 年成為 Burberry 南亞太區代言人;Dior 在今年 6 月也宣布泰國演員 Nattawin Wattanagitifat 和 Phakphum Romsaitong 成為其最新的品牌大使⋯⋯

Balenciaga 首次任命品牌大使,為什麽選擇一個泰國當紅偶像?

據東南亞時尚報告,在過去的一年裡,奢侈品牌在東南亞地區的動態,泰國排名第二位,僅排在新加坡身後。此外,諸如 Rolling Loud 等大型音樂節,BLACKPINK 成員 Lisa 的影響力及在泰國的活躍,也讓其市場的受關注程度迅速升溫。

根據歐睿信息咨詢公司的數據顯示,泰國 2019 年奢侈品市場價值為 $23 億美元。而根據 Statista 發布的數據,其預測 2023 年泰國奢侈品市場收入將達到 $46.4 億美元。四年時間便達到了翻倍的金額。

這一增長也相當依賴旅遊業的複興,遊客始終是泰國的時尚和奢侈品消費主力。在疫情肆虐時,倚重旅遊業的泰國因長達 1 年的封閉,造成大客戶流失。據泰國媒體 Thaiger 的報導,2022 年暹羅帕拉貢購物中心國際奢侈品牌的平均收入同比增長為 50%,較 2019 年疫情前的水平增長了 200% 以上,該集團總裁 Mayuree Chaipromprasith 表示:「泰國作為旅遊目的地的地位為奢侈品市場提供了難以置信的潛力。奢侈品牌把泰國作為亞洲關鍵目標市場,選擇在此開設特色概念店鋪或展示最新系列。」

而在 2023 年 1 月 3 日,泰國更發布了新的五年國家旅遊發展計劃,該計劃著眼於疫後泰國旅遊業的振興和發展,目標 2027 旅遊業創收占 GDP 的 25% 。

這意味著泰國將更大力度扶持旅遊業,以奢侈品牌敏銳的觸覺,不可能錯過這一機遇。

Balenciaga 首次任命品牌大使,為什麽選擇一個泰國當紅偶像?

另外,泰國二級奢品市場發展也呈逐漸增長的趨勢,相關數據顯示泰國二級奢品市場在 2017 年至 2021 年期間,增長了65%。雖然二級市場與品牌間無直接的利益輸送,但無疑這一變化也是奢侈品集團在關注的。

與此同時,更多年輕一代進入創意行業,泰國本土誕生出不少新銳單位,如從藝術項目逐漸發展為街頭品牌的 I Wanna Bangkok,擅長「解剖」的 Wonder Anatomie,採用軍隊和復古的元素 SSAP,善用古著並吸引到 adidad 注意的 DRY CLEAN ONLY,思考當地文化和次文化的 FUXURY,泰國 Hip-Hop 歌手 Young Gu 建立的 Pretty Boy Gear⋯⋯,這些年來泰國本土的消費者群體正不斷變化,奢侈品集團也希望通過新一代的時尚 Icon 以及各種本土化、年輕化的營銷策略,吸引年輕一代的消費者。

Balenciaga 首次任命品牌大使,為什麽選擇一個泰國當紅偶像?

中國無疑仍是奢侈品集團作為看重的市場之一,正在迅速增長的日韓地區也能顯著地看到品牌們的著力,而從品牌們近年的動作來看,泰國及其他東南亞市場的開拓也正在緊密布局中,或許不久的將來這個市場的爭奪也將會成為集團營收增長的重要一環。

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