為什麽說 Supreme 與 COOGI 的聯名是「天作之合」？
兩大品牌擁有截然不同的背景，但這次合作卻基於共同的歷史和時代精神。
本周 Supreme 正式公布與澳洲品牌 COOGI 的春季聯名系列，引發了街頭愛好者對於 90 年代紐約文化和街頭精神的懷念，而周四的發售盛況也驗證了雙方這次合作的重磅程度。儘管這並不是 COOGI 第一次與我們熟知的街頭單位聯名，但其與「街頭王者」Supreme 的首次合作，著實讓大家等待了太長時間。這也不禁讓我們思考，兩個擁有截然不同背景的品牌，是如何成為一對「天作之合」的？
1994 年對於紐約的文化場景來說，毫無疑問是個值得銘記的「Golden Year」。4 月，來自 Queensbridge 的年輕 MC Nas 發行了自己的首張錄音室專輯《Illmatic》，直到現在仍被廣泛認為是有史以來最好的嘻哈專輯之一；6 月，Knicks 從沒有 Michael Jordan 的東部聯盟突出重圍，一路闖進 NBA 總決賽，而 Rangers 則贏得了 50 多年來的首座 NHL 最高榮譽史丹利盃（Stanley Cup）；9 月，另一位傳奇嘻哈歌手 The Notorious B.I.G. 同樣發表了自己的首張錄音室專輯《Ready to Die》，成為美國東岸說唱文化的代表作之一。與此同時，就在《Illmatic》發行的同月，一家名為 Supreme 的滑板店，在紐約 SoHo 區 Lafayette Street 迎來了第一家門店的開業。
儘管當時的 Supreme 可能存在於與 Nas 和 B.I.G. 不同的世界中，但當下的局面已經發生改變：2011 年 Supreme 推出了印有 Biggie《Ready to Die》專輯封面的聯名單品；2017 年 Nas 則出現在該品牌經典的 Photo Tee 上。說唱歌手的時尚天賦和 Supreme 創始人 James Jebbia 的願景之間，已經醞釀出一種協同效應：對他們來說，大蘋果城無與倫比的街道與風貌，皆是影響其時尚態度的靈感之源。
Nas 是一個典型的紐約「硬漢」形象（至少在穿著方面），他喜歡 Timberland 靴子、Polo Sport 針織衫和運動鞋。Biggie 同樣青睞具有硬朗氣質的工裝服，在《Juicy》這首歌中他曾唱道：「the red and black lumberjack [flannel] with the hat to match」，但實際上他的裝扮通常很符合好萊塢電影對於「毒梟」的描述：絲質的 Versace 襯衫，剪裁無可挑剔的黑幫西裝，誇張搶眼的黃金配飾，以及一件來自澳洲針織品牌 COOGI 的圖案鮮艷的針織毛衣。
在得到這位大人物的青睞之前，創立於 1969 年 COOGI 與流行文化場景的唯一聯系是 Bill Cosby，他經常會在《The Cosby Show》中穿著該品牌的毛衣和開衫。嘻哈造型師 Groovey Lew 曾開玩笑：「如果你不是 Bill Cosby 或來自澳洲的打高爾夫球的有錢人，那你就不會知道 COOGI。」但當 Biggie 在《Big Poppa》中唱出：「However, livin’ better now, COOGI sweater now」後，COOGI 立刻成為了一個全新人群的理想品牌，並重新定義了誰可以穿的界線。
有趣的是，據傳 Bigge 最早知道這個品牌，是通過自己在 Clinton Hill 的鄰居 Walt G。如同 Lo-Lifes 將 Polo Ralph Lauren 帶出鄉村俱樂部那樣，Bigge 通過一己之力使 COOGI 成為街頭的地位象徵，從而使其獲得了新的尊重。
當 Biggie 把 COOGI 介紹給紐約年輕人的時候，Supreme 同樣在以火箭般的速度成長。在大多數服裝公司開始建立自己的歷史之前，會從已有藝術、音樂或文化中獲取素材。但讓 Supreme 脫穎而出的是，即使在成立之初，該品牌也致力於書寫自己的歷史，而不是為了讓消費者熟悉而脫離既定的時尚框架，正是這種獨立精神，確保了品牌在參考或合作時始終給人以真實感。「很多人不明白，Supreme 是一個超小的群體，他們只是在為自己的原始想法工作：Supreme 是一家滑板店。」藝術家 Lucien Smith 曾在 2017 年告訴《Vogue》。
Supreme
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當然，這種特立獨行的態度使該品牌搖身一變成為超級明星，因為沒有什麽比他們無法擁有（或不理解）的東西更讓時尚達人們渴望擁有了。1995 年 3 月，Supreme 開業不到一年，在街頭服飾獲得主流地位的幾年前，《Vogue》便將 Supreme 的商店文化與位於 57 街和第五大道的 CHANEL 旗艦店文化進行了對比，文章的結論是 Supreme 的追隨者和 CHANEL 一樣熱情，儘管當時 Supreme 尚未開發出如今的生意規模和潛力。
COOGI 正在定義 90 年代的嘻哈風格，而 Supreme 已經在重新構想滑板服裝和街頭服飾未來的模樣。它們可能是截然不同的品牌，有著截然不同的市場，但它們有一個共同點：通過產品和品牌精神上，重新定義了 90 年代中期的紐約文化風潮。
在 COOGI 為說唱歌手們提供裝備，而 Jebbia 不斷建立 Supreme 帝國的同時，現任 Supreme 創意總監和 Denim Tears 創始人 Tremaine Emory 在牙買加和紐約皇後區長大，吸收了純正的嘻哈及街頭文化養分。儘管青少年時期的 Emory 並不常穿 Supreme（理由是他並不滑板），他與這個品牌的主要聯繫是為他玩滑板的弟弟購買，不過成長過程中他明顯感受到 COOGI 對於紐約街頭風格的影響。在本周早些時候發布的一則帖子中，Emory 表示這次合作系列是「給街區的一封情書」。
Emory 曾說過，他正在進行一場「Hero’s Journey」，尋找知識並將其帶回他的故鄉。這種對知識和智慧的渴求引領了他的整個人生，從十幾歲時在 Kate Spade 工作時冒險進入下東區，到創辦自己的品牌 Denim Tears，再到成為 Supreme 的創意總監。現在，這場「英雄之旅」促使 Emory 將 COOGI 和 Supreme 結合在一起，這種合作是如此自然，坦率地說，它沒有更早發生，令人震驚。
Supreme
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從早期的 Patagonia 合作單品上點亮的紐約天際線，到受 Polo Ralph Lauren Stadium 系列啟發的單品，再到登上紐約郵報封面上的廣告⋯⋯長期以來，紐約文化一直是 Supreme 設計理念的核心。同樣的，這次 Supreme 與 COOGI 的合作系列同樣是這些文化根源的同步綻放，將 Supreme 的標誌性單品與特別定製的 COOGI 面料相結合，從而向那個紐約的黃金年代致敬。
2023 固然不是 1994，但在每個品牌以自己的方式震撼了這座城市近 30 年後，Supreme 和 COOGI 的合作表明，真正的文化魅力將永遠經得起時間的考驗，無論周圍的變量如何變化。
