首季虧損 4 億歐元,adidas 認海量 YEEZY 庫存為主因之一

Lifestyle 支線銷量也有所下滑。

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adidas 2023 年第一季度財報於日前正式公開,除了受到疫情影響外,與 Kanye West 和 YEEZY 的徹底斷絕關係更是直接導致利潤大幅下跌的主要原因。

YEEZY 系列的停售使得 adidas 方面面臨大量庫存的困境,目前受到波及的區域分佈於北美、大中華、歐洲、中東和非洲等地。對此,品牌首席執行長 Bjørn Gulden 表示,儘管 2023 年第一季度同比虧損近 4 億歐元,但實際表現仍比預期的要好,在銷售持平的情況下,營業利潤為 6,000 萬歐元。值得留意的是,專業運動類別仍有所增長;而 Lifestyle 支線銷量額則由於 YEEZY 的緣故有所下滑。

顯然,adidas 方面仍未決定如何處理現有的 YEEZY 庫存。這對於該公司而言無疑是一大挑戰。倘若最終決定不再販售這些庫存,則恐將損失 5 億歐元,至於已花費的研發和設計等一次性成本(約 2 億歐元)也形同打水漂,全年營收預估虧損高達 12 億歐元。

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