McLaren dévoile une nouvelle identité inspirée du garage néo-zélandais à l’origine de son histoire

McLaren se déleste de son vernis contemporain pour renouer avec ses origines nées dans un garage, en dévoilant un logotype corporate épuré qui définira l’esthétique de ses futurs véhicules de série, de ses produits dérivés et de ses supports numériques. Cette refonte visuelle s’inspire directement de l’enseigne qui était suspendue devant une station-service familiale à Auckland, en Nouvelle-Zélande. Géré par les parents du fondateur de l’entreprise, Bruce McLaren, ce garage précis occupe une place fondatrice dans l’histoire du sport automobile. C’est là que le jeune Bruce modifia une Austin Seven de 1929 avant de la conduire vers sa première victoire en compétition automobile, à Muriwai Beach. En faisant revivre la typographie qui surplombait cet atelier historique, la marque ancre sa gamme contemporaine d’hypercars dans l’héritage artisanal de son fondateur.

La nouvelle identité remplace l’ancien logo mêlant majuscules et minuscules par une composition affirmée, entièrement en capitales, reposant sur une police sur mesure baptisée McLaren Sans. Un trait horizontal distinct, placé juste sous la lettre C, fait de ce logotype revisité un hommage direct à l’enseigne originale d’Auckland. Malgré ces profonds changements typographiques, le constructeur préserve ses signes visuels les plus reconnaissables. Les designers conservent l’emblématique logo Speedmark, qui accompagnera le nouveau lettrage, ainsi que le visuel Speedy Kiwi, en hommage aux racines néo-zélandaises de l’entreprise. Pour compléter cette nouvelle typographie, le constructeur a introduit une palette de couleurs corporate aux accents nostalgiques : Papaya (orange), Ember (orange rougeâtre), Midnight (bleu), Black, Anthracite, Colnbrook (argent) et Mist (blanc). Toutes les teintes de ce spectre renouvelé ont été extraites d’une seule photographie d’époque montrant Bruce McLaren appuyé contre le pneu de sa monoplace de course.

Cette nouvelle identité visuelle crée une expression commune entre McLaren Automotive et McLaren Racing. En réunissant les divisions dédiées aux voitures de route et à la compétition autour d’une même esthétique historique, la marque ouvre la voie à une nouvelle ère de relation avec son public. Les dirigeants ont confirmé que cet alignement visuel s’accompagnerait d’options de personnalisation plus poussées et d’expériences communautaires plus immersives pour les propriétaires comme pour les passionnés. Sous la direction de David Woodhouse, directeur de la création, ce virage esthétique met l’accent sur l’héritage historique du fondateur afin d’établir une identité mondiale cohérente. En faisant dialoguer ses showrooms contemporains avec son pedigree originel en sport automobile, le constructeur fait de son héritage une proposition culturelle centrale, au-delà des seules performances de ses véhicules.

La transition entre les anciennes et les nouvelles ères visuelles est déjà en cours sur l’asphalte. Dernier chapitre de l’esthétique précédente, le futur modèle phare McLaren W1 devrait être le dernier nouveau modèle à sortir d’usine avec l’ancien logo mêlant majuscules et minuscules. Le public a toutefois découvert un discret avant-goût du langage visuel à venir lors de la Monterey Car Week, en août dernier. Un aperçu de la police sur mesure est d’abord apparu entre les feux arrière de la supercar V8 à boîte manuelle McL 6GT. Après l’annonce officielle, le lettrage provisoire à l’arrière de la McL 6GT a été officiellement remplacé par le logotype McLaren complet, marquant le début d’un avenir guidé par son héritage.