G-DRAGON x McDonald’s : menu Gochujang Butter en édition limitée en Asie

G-DRAGON et McDonald’s lancent un menu au beurre de gochujang à travers l’Asie

G-DRAGON s’associe à McDonald’s pour une nouvelle collaboration déployée dans toute l’Asie autour du menu Gochujang Butter. L’artiste y apporte son langage culturel et visuel résolument coréen dans les restaurants de la chaîne de restauration rapide, sur 13 marchés.

La campagne a été lancée simultanément à Hong Kong et en Corée du Sud le 17 septembre, une première pour McDonald’s Hong Kong, qui synchronise ainsi sa sortie avec le marché coréen. Au cœur de l’offre, une sauce au beurre de gochujang, développée par McDonald’s Korea et inspirée de la longue tradition coréenne de fermentation des jangs : elle marie le caractère savoureux et délicatement relevé du gochujang à l’onctuosité du beurre, pour une finale douce, crémeuse et légèrement piquante.

À Hong Kong, le Gochujang Butter K-Crispy Thigh Burger prend la tête du menu : une cuisse de poulet entière et croustillante y est associée à la sauce signature, à une tranche d’ananas et à de la laitue romaine. Le piquant et l’umami du gochujang répondent ainsi à la richesse du beurre et à une note tropicale plus douce. La sauce accompagne également les Chicken McNuggets en dip, tandis que le menu d’inspiration coréenne se complète de Shake Shake Fries au barbecue coréen et au Honey Butter, de retour pour l’occasion, ainsi que d’un soda Jeju Satsuma au nata de coco. Côté desserts, le Sweetheart Crunchy OREO McFlurry, parsemé de croustillants roses en forme de cœur, côtoie les Mini Churros au caramel salé. De quoi faire de ce lancement une offre food et boissons complète, plutôt qu’une collaboration limitée à un seul produit signature.

Au-delà du menu, l’influence de G-DRAGON se lit surtout à travers PEACEMINUSONE : la marguerite emblématique de sa marque de mode revisite l’iconographie familière de McDonald’s tout au long de la campagne. Les visuels promotionnels inscrivent les Arches dorées, les frites et les emballages rouges emblématiques dans le vocabulaire graphique de G-DRAGON, tandis que les emballages alimentaires à Hong Kong associent les marguerites PEACEMINUSONE au branding McDonald’s et à un graphisme de cœur rouge « MCD » spécialement créé.

Le lancement se poursuivra par étapes : des cartes de collection « I’M M FAN », proposées en édition limitée, arriveront le 21 septembre, suivies le 23 septembre d’articles issus de la collaboration avec PEACEMINUSONE, dont une casquette McDonald’s rétro, des pins métalliques et un tote bag en toile.