Heinz célèbre les rituels de sauce avec le lancement du « Love Lid » à 3 réglages
Entièrement fabriqué à partir de matériaux recyclables, ce bouchon amélioré s’adapte aux formats d’emballage standards tout en offrant un débit personnalisable.
Résumé
Heinz lance un bouchon de ketchup personnalisable en édition limitée, baptisé Love Lid, qui permet aux utilisateurs de régler la quantité de sauce délivrée à chaque pression.
Développé en collaboration avec Wieden+Kennedy London et Beta Design Office, ce bouchon breveté est doté d’une molette rotative avec trois niveaux : Like, Love et Crazy Love.
Cet accessoire est proposé dans un coffret spécial pour la saison des barbecues, disponible exclusivement en ligne aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Le Heinz Love Lid est un bouchon de ketchup personnalisable, conçu pour permettre aux consommateurs de doser leur sauce avec précision. Adapté à toutes les bouteilles Heinz de 20 onces en remplacement de leur bouchon standard, cet accessoire transforme un simple élément d’emballage en outil interactif. Le projet a été développé en collaboration avec le studio Beta Design Office et l’agence créative Wieden+Kennedy London.
La fonctionnalité est au cœur de ce nouveau design. Ce bouchon breveté s’appuie sur une molette rotative proposant trois réglages : Like, Love et Crazy Love. En tournant la molette, un élément interne se soulève et élargit ou resserre l’ouverture de distribution. Au réglage maximal, le ketchup s’écoule généreusement ; au plus bas, le débit se limite à un filet maîtrisé. Au-delà de sa précision mécanique, ce bouchon en deux parties est entièrement fabriqué en polypropylène recyclable. Ce choix de matériau permet à ce composant amélioré de respecter les standards environnementaux habituels en matière d’emballage.
Ces appellations vont au-delà du simple vocabulaire marketing : elles reflètent de véritables usages chez les consommateurs. Tremper des frites ne demande naturellement pas la même quantité de ketchup que d’en garnir un hot-dog. En considérant ces moments culinaires comme des usages distincts, la marque attire l’attention sur un élément d’emballage souvent négligé. Nina Patel, vice-présidente mondiale de Heinz chez The Kraft Heinz Company, souligne que chacun a ses rituels très personnels lorsqu’il s’agit d’ajouter de la sauce. L’entreprise entend célébrer cette diversité de préférences en permettant aux fans d’obtenir le ratio exact de condiment nécessaire à leur repas.
Ce lancement s’inscrit dans la continuité des précédents projets de packaging expérimental de la marque. Parmi les innovations antérieures figure le Heinz Dipper, une boîte à frites munie d’un compartiment à sauce intégré. Ces deux projets témoignent de l’intérêt de l’entreprise pour un design fonctionnel directement lié aux habitudes alimentaires des consommateurs. Pour l’heure, ce bouchon réglable n’est proposé qu’en édition limitée, à l’occasion de la saison estivale des barbecues. Les amateurs peuvent se procurer un coffret spécial comprenant une bouteille de ketchup de tomate classique, le bouchon mécanique et un guide imprimé proposant des suggestions de dosage pour différents plats. Ces coffrets sont disponibles exclusivement sur thelovelid.com aux États-Unis et via HeinzToHome.co.uk au Royaume-Uni, dans la limite des stocks.
