Kim Kardashian lance UPDATE Energy Drink avec une campagne satirique façon conférence de presse
Résumé
Kim Kardashian a officiellement lancé sa nouvelle marque de boisson énergisante, UPDATE, accompagnée d’une campagne de lancement à l’humour résolument satirique.
Dans la vidéo promotionnelle, Kardashian tient une fausse conférence de presse où elle revient sur son parcours vers l’examen du barreau et répond à ses détracteurs.
Formulée avec de la paraxanthine, cette boisson énergisante à l’efficacité scientifiquement étayée est pensée pour offrir une concentration fluide, sans les tremblements typiques de la caféine classique.
UPDATE et sa cofondatrice Kim Kardashian ont officiellement lancé UPDATE Energy Drink, une nouvelle boisson énergisante à base de paraxanthine, accompagnée d’une campagne de lancement satirique. Déployée à l’échelle nationale, cette campagne associe un spot promotionnel humoristique à un aperçu du rôle actif que Kardashian joue en tant que cofondatrice de la marque.
La campagne de lancement met en scène Kardashian à la tête d’une fausse conférence de presse, où elle s’amuse des titres des tabloïds, de ses études de droit et des commentaires suscités par ses tentatives de réussir l’examen du barreau. Conçu pour souligner son implication concrète dans la marque, ce spot au second degré montre comment l’entrepreneuse aux multiples casquettes utilise la boisson pour rester concentrée malgré un emploi du temps exigeant, entre gestion de ses entreprises, études de droit et vie de famille.
Après avoir découvert UPDATE en tant que consommatrice en 2023, Kardashian a rejoint l’entreprise comme cofondatrice afin de repenser son identité visuelle, ses emballages minimalistes et sa stratégie de marque à long terme. Plutôt que de recourir à la caféine synthétique traditionnelle, UPDATE utilise la paraxanthine — le principal métabolite en lequel l’organisme transforme naturellement la caféine — pour procurer une énergie durable et une meilleure clarté mentale, sans les tremblements, l’anxiété ni les coups de fatigue soudains associés aux boissons énergisantes classiques.
UPDATE est actuellement disponible en ligne sur la boutique en ligne de la marque ainsi que dans plus de 4 000 magasins Walmart à travers le pays.
