Oreo fête les 13 ans de BTS avec des cookies « Purple Pancake »

Résumé

• Oreo annonce sa plus grande collaboration mondiale à ce jour, en s’associant au supergroupe de K‑pop BTS pour lancer un biscuit en édition limitée inspiré de la street food coréenne.
• Les biscuits « Purple Pancake » dévoilent les tout premiers biscuits violets de la marque et une crème blanche et beige, spécialement pensée pour recréer le goût du hotteok, une crêpe traditionnelle fourrée au sucre brun.
• Lancée pour célébrer le 13e anniversaire du groupe, cette édition spéciale intègre 13 motifs en relief uniques sur les biscuits, imaginés par les membres eux‑mêmes, avec leurs noms et l’iconique bâton de lumière du groupe.

Le géant mondial du snacking Oreo a officiellement dévoilé une collaboration d’envergure avec l’incontournable groupe de K‑pop BTS pour lancer une variante de biscuit en édition limitée. Au cœur de cette collaboration, une crème sucrée exclusive, élaborée pour reproduire le goût du hotteok, une crêpe traditionnelle fourrée au sucre brun que les sept membres du groupe dégustaient pendant leur enfance en Corée du Sud. Clin d’œil à la fanbase ultra‑dévouée connue sous le nom d’ARMY, le biscuit arbore une gaufrette violette distinctive qui remplace le classique sablé au chocolat. Ce lancement signe un moment culturel fort, alors que le groupe retrouve la scène mondiale après une parenthèse consacrée au service militaire obligatoire.

Ce lancement arrive à point nommé pour célébrer le 13e anniversaire du groupe depuis leurs débuts en 2013. Les fans pourront découvrir 13 motifs en relief exclusifs gravés sur ces biscuits ultra‑colorés. Ces designs mettent en scène les noms des sept membres, accompagnés de symboles iconiques comme le bâton de lumière officiel du groupe. Trois motifs précis révèlent même un message secret lorsqu’ils sont alignés côte à côte. La maison mère Mondelēz International a poussé le souci du détail aussi loin pour garantir que le produit final résonne de manière authentique avec la scène musicale internationale.

Matt Foley, vice‑président marketing du fabricant de biscuits, souligne que cette opération se joue à une échelle bien supérieure à celle d’une simple activation régionale. Les produits doivent être déployés dans plus de 80 pays à travers le monde. Avec une stratégie de lancement aussi vaste, la marque entend rester au cœur de la conversation culturelle et surfer sur l’essor planétaire de la K‑pop. La campagne constitue également un levier stratégique pour les artistes, qui évoluent dans un paysage du divertissement contemporain ultra‑concurrentiel.

Une activation digitale accompagne le lancement de ce parfum exclusif. Le projet invite les consommateurs à participer à un événement en ligne de « love letter », leur offrant une chance de voir leurs messages diffusés à l’échelle mondiale. Les plus impatients pourront accéder à des préventes en ligne dès le 1er juin 2026, avant un déploiement plus large en boutique, dans les marchés internationaux participants, à partir du 8 juin.