BTS revient dans le food & beverage avec ARIH, entre street food de Séoul et saveurs occidentales audacieuses

Résumé

• BTS lance ARIH, une nouvelle marque de boissons et d’aliments fusion entre l’Occident et la Corée, en partenariat avec les industriels coréens de l’agroalimentaire Paldo et hy
• La marque a fait ses débuts en exclusivité chez Walmart, avec des catégories phares incluant les ramen sautés Modern Noodle et les sodas fonctionnels Dual Biotic Soda
• Les membres de BTS ont participé au développement de la marque, mêlant des profils de saveurs coréennes authentiques aux habitudes de consommation occidentales pour séduire un public mondial

BTS fait une entrée remarquée sur le marché de la grande consommation alimentaire avec le lancement de ARIH, une nouvelle griffe de boissons et d’aliments fusion entre l’Occident et la Corée. Développée en partenariat avec les célèbres industriels coréens de l’agroalimentaire Paldo, cette initiative vise à transmettre l’énergie brute de la culture coréenne au grand public international. La marque est désormais disponible en exclusivité chez Walmart dans tout le réseau de magasins aux États-Unis, symbole d’un crossover culturel fort qui marie l’authenticité d’un fandom K-pop colossal à la distribution de masse.

Signifiant « raffiné » et « beau », avec un « H » qui incarne l’harmonie, le bonheur et la santé, le label crée un pont entre la street food traditionnelle de Séoul et la praticité ultra-moderne. La ligne phare Modern Noodle apporte des textures dignes d’un restaurant aux rayons de produits emballés. Pensées avec une découpe plus courte façon fettuccine, idéale pour être dégustées à la fourchette, ces pâtes se distinguent par des mariages culinaires audacieux. Fans et foodies peuvent se tourner vers des saveurs allant de Black Pepper Tteokbokki et Gochujang Butter à K-Super Spicy Seaweed et Vongole, réduisant l’écart entre cuisine premium à emporter et essentiels du quotidien en grande surface.

En parallèle de ses indispensables de placard, la marque propose une vision fonctionnelle des boissons du quotidien. La gamme Dual Biotic Soda cible le bien-être digestif en enrichissant des recettes ultra-gourmandes avec trois grammes de fibres prébiotiques par portion. Ces sodas vifs et très fruités — dont les déclinaisons Red Ruby Galore et Peach Mango Horizon — réinventent l’expérience du soda en alliant bénéfices pour le microbiote et plaisir de saveurs façon dessert.

Cette initiative co-créée avec des célébrités rebat totalement les cartes des stratégies d’assortiment des géants de la distribution. En collaborant directement avec des titans du divertissement international, les industriels mondiaux repoussent les limites de la conservation, des textures innovantes et de la reproduction fidèle des saveurs. Le public peut retrouver l’intégralité de l’offre food & beverage dans tout le pays, en magasin comme en ligne, signe d’une nouvelle ère où des marques culturellement engagées dessinent l’avenir du secteur.