Chupa Chups et BBH London inventent une sucette blindée, vraiment indestructible

Résumé

• Chupa Chups capitalise sur son célèbre packaging récalcitrant avec une nouvelle campagne marketing
• La marque de confiserie s’est associée à l’agence BBH London pour créer une sucette indestructible
• Si la version blindée tient du coup de com’, les nouveaux emballages faciles à ouvrir, eux, commencent déjà à être déployés

Chupa Chups s’attaque enfin à son packaging réputé intraitable en faisant exactement l’inverse, en lançant la Chupa Chups Impossible, ultra‑résistante. En collaboration avec l’agence de publicité internationale BBH London, la marque de confiserie iconique a imaginé une série limitée de 250 sucettes enveloppées dans de véritables matériaux pare-balles pour célébrer l’arrivée de son nouveau design d’emballage ultra‑pratique.

En s’appuyant pleinement sur toute la mythologie entourant ses emballages réputés indéchirables, la Chupa Chups Impossible est pensée comme un véritable équipement tactique. La sucette est enfermée dans de multiples couches protectrices, à commencer par une base en fibre de carbone. Elle est ensuite enveloppée de fibre d’aramide — le même matériau utilisé pour les gilets pare-balles de qualité militaire — puis recouverte d’une couche de carbure de silicium. Pour parachever ce bouclier impénétrable, la sucette entière est plongée dans une épaisse couche de caoutchouc liquide.

Selon BBH London, le produit final est totalement résistant aux lames, au feu, et capable de supporter plus de 1 000 kilos de pression sans montrer la moindre fissure. Si cette version indestructible reste une opération purement promotionnelle, limitée à 250 exemplaires, elle fait office d’adieu tonitruant à l’ancien emballage de la marque. Désormais, le géant de la confiserie mise sur une expérience de déballage radicalement améliorée.

Les nouvelles Chupa Chups faciles à ouvrir arrivent dès maintenant en magasin et devraient être disponibles chez l’ensemble des distributeurs du pays d’ici la fin de l’année.