Le Pocket Parm de Kraft transforme le parmesan râpé en bijou de sac

Kraft Natural Cheese a dévoilé le Pocket Parm, une version miniature de son célèbre flacon de fromage râpé, qui s’accroche au sac pour permettre à ses adeptes d’emporter leur parmesan partout avec eux. Lancés sous forme de « drop » en édition limitée, ces petits flacons offrent également un avant-goût exclusif de trois nouvelles saveurs de fromages râpés qui rejoindront la gamme classique de Kraft en format standard l’année prochaine.

Le design conserve tous les codes emblématiques du flacon saupoudreur classique, simplement réduit à un format de poche et doté d’un fermoir qui se fixe aux bandoulières de sacs, aux passants de ceinture ou aux porte-clés. Chaque flacon est accompagné d’un bijou de sac aux couleurs vives conçu pour être collectionné, offrant ainsi une seconde vie à l’objet en tant qu’accessoire une fois le fromage terminé.

Ce qui se trouve à l’intérieur compte tout autant que l’allure du flacon, puisque le Pocket Parm offre la toute première occasion de déguster un trio de nouvelles variétés râpées. Les saveurs Tomate Basilic et Ail et Fines Herbes apportent des mélanges d’assaisonnements inédits au fromage le plus célèbre de la marque, tandis que le cheddar râpé élargit l’offre au-delà du simple parmesan. Ces trois nouveautés devraient arriver dans les rayons du pays en format standard en janvier 2027.

Au lieu d’approvisionner les supermarchés, Kraft distribue ces flacons via un camion publicitaire mobile personnalisé, équipé d’un distributeur géant sur le thème du fromage. Le camion a commencé à sillonner Los Angeles le 13 octobre et prendra la direction d’Orlando la semaine du 26 octobre, avec des stocks limités, disponibles uniquement jusqu’à épuisement.

La rareté est au cœur du concept, reprenant la mécanique des lancements très restreints qui animent habituellement le marché des baskets et du streetwear, pour l’appliquer à un incontournable de l’épicerie. Ce lancement s’inscrit également en plein dans la tendance actuelle des bijoux de sac, où ces petits accessoires à clipser sont devenus le moyen privilégié par les marques pour apporter une touche ludique à leurs produits. « Le parmesan a toujours été un indispensable pour les pâtes, mais nous pensons qu’il mérite une place bien plus importante dans nos assiettes », a déclaré Dhriti Batra, directrice de Kraft Natural Cheese chez Lactalis Heritage Dairy, dans un communiqué de presse. « Après tout, si l’on peut saupoudrer du parmesan sur presque tout, pourquoi ne pas l’emporter partout avec soi ? »

Ce coup d’éclat nous vient d’une marque profondément ancrée dans l’histoire, puisque Kraft Natural Cheese a été fondée en 1904 et fait aujourd’hui partie du portefeuille de Lactalis Heritage Dairy. Son parmesan râpé a d’ailleurs remporté une médaille d’or au World Championship Cheese Contest 2026 plus tôt cette année, apportant ainsi de solides références à ce flacon miniature pour appuyer son originalité.

Le Pocket Parm est disponible en quantités limitées jusqu’à la fin du mois d’octobre via le camion publicitaire mobile Kraft Natural Cheese, qui parcourt Los Angeles depuis le 13 octobre et Orlando la semaine du 26 octobre. Les versions en format standard du Parmesan Tomate Basilic, du Parmesan Ail et Fines Herbes et du Cheddar Râpé seront lancées à l’échelle nationale en janvier 2027.