Off-White™ x Nike Air Presto multicolore, Air Force 1 "Murakami"... Portrait du sneaker artiste toulousain derrière ces improbables customs

Off-White™ x Nike Air Presto multicolores, Nike Air Max à 10 tissus, Nike Air Force 1 “Murakami”, sacai x Nike Waffler Racer… Si ses customs colorés ont fait le tour de la toile, l’artiste derrière Loud Souls Customs est quant à lui resté discret et a souvent laissé les teintes vives de ses œuvres parler pour lui. Pour HYPEBEAST FRANCE, Stanislas de son prénom s’est confié sur ses premiers pas dans le custom et sur son évolution dans un art qu’il a découvert à coups de marqueurs et de pinceaux. À seulement 23 ans, celui qui officiait encore comme barman de nuit il y a peu nous apporte sa vision pleine de fraîcheur sur une industrie qu’il juge avec lucidité : “Tout le monde a envie d’avoir quelque chose d’unique, ou d’extrêmement limité. Et c’est la que nous, customers/customizers, entrons en action.”

LS Customs, qui ne possédait qu’une seule paire de sneakers il y a deux ans, personnalise désormais les paires les plus cotées du marché pour des clients aux quatre coins du monde. Et si son ascension fulgurante le fait rêver d’une collaboration avec Nike, celui qui a passé des heures à customiser ses premières paires le sait mieux que quiconque, “la patience est là mère de toute réussite”.

Premiers pas dans le custom

“Je m’appelle Stan, 23 ans, je viens du 92 mais je vis à Toulouse depuis environ une dizaine d’années. Au début rien ne me prédestinait vraiment à faire du custom, ni même à être dans le milieu de la mode et de la sneaker puisque j’étais à deux doigts de devenir golfeur professionnel. Rien à voir.

Je n’étais même pas un amoureux de la basket mais un jour, en juin 2017, en achetant une paire de Adidas NMD “Triple White”, je l’ai trouvée fade. Et donc j’ai mis quelques coups de marqueur dessus… C’était quelque chose de très abstrait et de très brouillon, mais c’est à ce moment là que j’ai senti que j’avais envie de faire ça. Je ne savais même pas que c’était quelque chose qui se faisait, que c’était un métier. C’est par la suite que j’ai découvert que c’était un concept qui venait des U.S, et qui commençait à beaucoup se développer en France. Crédit photo : @anthonysuz

J’ai commencé à en faire pour quelques clients qui me contactaient via Instagram, et puis j’ai fait quelques erreurs, peinture qui craquèle, qui tient mal, etc… J’ai donc demandé quelques conseils à un “confrère” de Toulouse, JulienCustom, qui m’a bien aidé. Puis à force de faire et refaire, et encore faire, on se fait rapidement la main et les erreurs du début ne deviennent que de lointains souvenirs.”

Technique de travail

“Je travaille principalement à la peinture avec des pinceaux et des cure-dents. Les procédés sont assez simples au final, c’est la précision qui est la plus difficile. Je travaille sans tape (scotch), je n’en mets nulle part, ou très peu. Ça me force à être extrêmement précis, et à ne pas me reposer sur quelque chose qui pourrait m’aider. Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué ? (rires)

Les produits que j’utilise sont principalement de la marque Angelus, qui est aujourd’hui une des marques les plus réputées dans le milieu du custom. 

J’ai longtemps eu deux emplois, barman la nuit, et les customs la journée. Mais dormir 4 heures pars nuit ne pouvait plus durer, alors j’ai quitté mon emploi principal pour ne faire que ça. Aujourd’hui j’ai comme clients principalement des étrangers venant d’Angleterre, des États-Unis, de Chine, des Pays-Bas… Et un peu de France et de Belgique.”

Inspirations

“Je n’ai pas d’inspirations à proprement parler. Je prends quelques couleurs au hasard, et j’essaye de les assembler de façon harmonieuse, que chacune ait sa place sur la paire. Si l’une ne va pas avec l’autre, elles seront à l’opposé, séparées par une couleur qui va bien entre deux. Le burgundy et le turquoise ne vont pas spécialement ensemble, mais séparés par une ligne de jaune pâle, tout s’arrange. Ce n’est qu’un exemple.

Et aujourd’hui, j’ai la chance d’avoir des clients qui ont vu mon travail avant de me contacter, et qui me laissent carte blanche, en me faisant entièrement confiance. Je préfère quand même leur demander au moins 1 ou 2 couleurs qu’ils aiment, pour être sûr de ne pas les décevoir.”

L’évolution de la communauté sneakers

“Le milieu de la basket est en plein essor depuis quelques années. Je n’en ai pas énormément vu l’évolution, puisque ma passion est arrivée en même temps que celle du custom.

Il y a un an et demi, j’avais une seule paire, aujourd’hui j’en ai environ 80. Les deux passions sont arrivées pratiquement en même temps, et m’ont beaucoup apportées dans ma propre évolution. N’en déplaise à mon banquier.

Je pense que cette évolution assez impressionnante du custom est principalement due à cette nouvelle génération de personnes qui ont envie d’être spéciales, de porter quelque chose que personne n’a. Tout le monde a envie d’avoir quelque chose d’unique, ou d’extrêmement limité. Et c’est là que nous, customers/customizers, entrons en action.

Je ne fais que des éditions limitées à 1, 3, 5, 10 exemplaires. Ça permet à ma clientèle d’être certaine de ne pas croiser quelqu’un avec la même et de se sentir unique en voyant des têtes se retourner dans la rue sur leur paire. C’est ce que j’aime aussi.”

Projets marquants

“Mes projets les plus marquants… j’en ai eu quelques uns en un an et demi :

• Ma collaboration avec le @footshop sur un custom unique d’une paire de YEEZY.

• La paire de AF1 Murakami que j’ai faite a été une des paires qui a le plus buzzé, et celle qui a été la plus demandée. Malheureusement, c’était une édition limitée à 3 exemplaires, chacune signée et numérotée.

• Ma collaboration avec Stance aussi a été une grande fierté. Ils m’ont offert une dizaine de paires de chaussettes avec lesquelles j’ai dû faire des “matching customs”.

Ensuite, chaque événement de Sneakers auquel je me rend, je me conçois une paire unique que je ne dévoile pas avant. Pour le Sneakerness 2018, j’ai recouvert une paire de Air Max 1 avec 10 Tissus (cachemire, coton brodé, lin, soie, velours, velours côtelé, velours milleraie, cuir, denim, fausse fourrure) et pour le SneakersEvent 2019, j’ai réalisé ma plus belle paire, une Air Max 1 recouverte de velours, cuir et peau d’agneau. Les deux ont fait fureur aux événements et j’en suis extrêmement fier. Elles sont plus présentes sur mon compte personnel (@staniflou), et pas vraiment sur le compte professionnel puisqu’elles ne sont pas destinées à la vente.”

Futurs projets

“Mes projets pour la suite… J’en ai quelques-uns que je garde secret. Mais sinon j’ai un projet de custom de chaussettes assorties à chacun de mes customs, que je proposerai à chaque client qui me contactera pour une paire.

J’ai déjà commencé à le faire depuis 1 mois, mais officieusement. Certains de mes meilleurs clients l’ont eu en cadeau pour leur fidélité. J’aimerais aussi, et ça c’est le projet le plus important, collaborer avec Nike sur une paire. Mais je sais que la patience est là mère de toute réussite, alors j’en fais preuve, et on verra à l’avenir.”