Spotlight - Le streetwear british et unificateur de Gramm

Après s’être intéressé à la griffe parisienne Maison inFamousvie, notre rubrique Spotlight traverse la Manche jusqu’à Manchester et vous invite à découvrir Gramm, un label streetwear né d’une frustration : celle de ne pas trouver des vêtements qui nous correspondent. Gramm grandit alors pour exprimer une vision unique et résolument british du streetwear. Depuis 2015, les designs du label séduisent des milliers de personnes qui semblent partager cette même frustration qui a vu naître Gramm.

Histoire de la marque

Depuis plusieurs années, AK Williams s’intéresse aux vêtements mais pas forcément à la mode. Aucune marque ne propose de pièces qui lui correspondent et peu de créateurs partagent sa vision. Une frustration et un manque d’options qui poussent le jeune britannique à fonder son propre label, entouré de personnes qui partagent cette lassitude. Gramm naît ainsi à Manchester en 2015.

Au cours des premiers mois, Gramm est moins un label qu’un collectif de personnes réunies par leurs passions communes, entre musique, mode ou sport. De cette entente surgit naturellement un univers propre à la griffe, modelé par l’histoire et la culture de chacun et la ville qui les réunit.  Un “mood” évident qui se concrétise par l’élaboration de vêtements porteurs d’une vision commune, celle d’enfin créer des pièces qui leur correspondent.

Depuis 2015, Gramm imagine ainsi de multiples collections représentatives de cet univers résolument british où le streetwear semble naturel. Outre ces différents drops, les membres du collectifs, toujours empreints de cette volonté de rassembler, voyagent à travers le monde pour organiser différents événements, entre soirées et pop-up stores, afin de rencontrer ceux qui ressentiraient aussi cette frustration de ne pas trouver leur place et qui voient en Gramm une identité qui leur correspond.

Esthétique et vision de la mode

Dans une ville comme Manchester marquée par la culture rave, la Grime et le football, le confort et la praticité du streetwear semblent être une évidence pour la jeunesse mancunienne. À cette esthétique urbaine plébiscitée par Gramm s’ajoute donc la nécessité de pièces confectionnées de tissus waterproof afin de se protéger de la pluie souvent présente au nord de l’Angleterre. Poches, zips ou encore matériaux réfléchissants détaillent également les collections de la griffe qui se plaît à associer design et fonctionnalité.

Ensembles de survêtement, hoodies, t-shirts, sacoches tactiques, casquettes, écharpes, lunettes de soleil, lacets, porte-carte ou même feuilles à rouler, le vestiaire proposé par Gramm est pensé pour subvenir à tout les besoins quotidiens. Ces pièces classiques du vestiaire streetwear font office de toile vierge sur laquelle le label appose son univers. Designs audacieux, une multitude de logos ou encore la couleur verte qui accompagne la griffe depuis des années habillent ces pièces streetwear et fonctionnelles.

Telle une équipe de football et ses supporters, Gramm rassemble sous cette esthétique unique ceux qui se reconnaissent en l’univers du collectif porté par la devise “For the youth by the yutes“, un argot british traduisible par “Pour la jeunesse, par les jeunes”. Car si le large monde de la mode ne leur apporte pas ceux qu’ils recherchent, les jeunes mancuniens ont décidé de le créer eux-mêmes et ce pour toute une génération.

Où acheter les produits Gramm

Si vous pouvez acheter les pièces de Gramm lors des pop-up stores régulièrement mis en place en Angleterre, en France et à travers l’Europe, l’e-shop de la marque semble être le meilleur moyen pour se procurer les dernières collections qui droppent en ligne au fil des mois. Restez connectés sur l’Instagram de la griffe pour vous tenir informés de chaque drop. Le shop français LE LABO propose également les pièces de Gramm sur son e-shop.

À travers notre rubrique Spotlight nous nous intéressions également à Hoodlab, un autre label basé à Manchester qui mélange streetwear et engagement.