Louis Vuitton Dévoile La Première Campagne De Publicité De Virgil Abloh

Le designer revisite un tableau de Courbet et rend hommage à l’adolescence.

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Louis Vuitton vient de dévoiler la toute première campagne publicitaire dédiée à la collection printemps/été 19 de la maison et imaginée par Virgil Abloh. Une campagne multimédia qui sera échelonnée de janvier à mars, sur trois vagues de reveal. Cette dernière “explore les notions de perception et d’évolution personnelles à travers le prisme de la tolérance et de l’ouverture d’esprit”, explique la maison.

L’enfance

Le premier volet intitulé “Intitulé Infancy, Childhood and Adolescence” et dévoilé le 21 janvier, est signé Inez & Vinoodh. Cette série photo “s’intéresse à l’étude continue de l’enfance, thème abordé pour la première fois par Virgil Abloh dans sa collection Printemps-Été 2019 pour Louis Vuitton“.  En mannequin on retrouve Alieyth, 3 ans, et Jack, 2 ans, choisis pour incarner “la pureté de l’enfance, encore dénuée de toute conception préétablie de genre, de couleur et de croyance”, détaille LV. Les acteurs Leo James Davis, Evan Rosado, Prince Deboskie et Luke Prael, âgés respectivement de 7, 12, 15 et 16 ans, incarnent quant à eux la pré-adolescence et l’adolescence ainsi que les désirs et les rêves de leur génération.

Une peinture de Courbet revisitée

Dans le second volet ”The Painter’s Studio”, lancé le 1er février prochain, Virgil Abloh et Louis Vuitton revisitent le tableau éponyme de Gustave Courbet et datant de 1855. “Achevée un an après la création de la Maison Louis Vuitton, l’œuvre originale représente l’artiste en personne devant son chevalet, flanqué à sa gauche d’individus issus des diverses classes sociales et, à sa droite, de membres de la haute société. Le tableau moderne de Mohamed Bourouissa met en scène Virgil Abloh entouré de membres de son équipe, de proches et de mannequins, chaque protagoniste arborant une tenue empruntée à la collection Printemps-Été 2019”, explique Louis Vuitton dans son communiqué.

L’adolescence

Et enfin, troisième et dernier volet de cette campagne est imaginé par Raimond Wouda. “School Teens” qui sera dévoilé le 22 mars, évoque “la communication entre adolescents, des interactions en groupe fondamentales dans le passage à l’âge adulte”. Cette série est un clin d’oeil au défilé Louis Vuitton Printemps-Été 2019 à l’occasion duquel Virgil Abloh  avait invité 1500 étudiants qu’il avait habillé de tee-shirt de couleurs pour reformer le spectre de couleurs de l’arc-en-ciel.

Il s’agit là d’une “réinterprétation contemporaine des schuttersstukken de la peinture baroque flamande”, explique Louis Vuitton qui ajoute que les clichés ont été réalisés aux abords d’écoles de Los Angeles. Ces derniers “interrogent cette culture de l’interactivité propre à l’adolescence, marquée à la fois par un désir d’appartenance et un besoin d’individualité”.

Toutes les photos sont à découvrir dans la galerie ci-dessus. Découvrez également le tout nouveau défilé de Virgil Abloh pour Louis Vuitton à l’occasion de la Fashion Week de Paris.

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