Comment La Culture Du Mème Autour De Drake Le Propulse (Presque Toujours) Numéro 1 Des Charts ?

Après le décompte des streams du 1er juillet au 20 août, Spotify a récemment élu le morceau “In My Feelings” de Drake “chanson de l’été”. Faisant partie de l’album Scorpion sorti plus tôt dans l’année, le morceau “In My Feelings” a donné lieu à un challenge et à un mouvement viral sur la tagline “Keke, do you love me ?”. Le bien-nommé #inmyfeelingschallenge a ainsi porté le titre vers la première place des charts du monde entier pendant plusieurs semaines en générant plus de 500 000 vidéos sur Instagram.

Pour expliquer cette performance, The Verge a bien sûr évoqué la culture du mème entourant le rappeur canadien qui est constamment moqué, parodié ou imité sur les réseaux sociaux mais qui a aussi appris au fil des années à se servir de cet outil en sa faveur.

Keke, do you love memes ?

Drake maîtrise l’art du mème et cela ne date pas d’hier. Déjà lors de la sortie de “Headlines” en 2011, la punchline “She says they missed the old drake, girl don’t tempt me” avait suscité un raz-de-marée de montages hilarants que le rappeur n’avait pas hésité à relayer. Les années qui ont suivi ont montré que ce n’était pas juste une tendance et que Drizzy savait jouer de second degré pour mieux rebondir sur les moqueries. Les différents reposts de ses danses de “Hotline Bling” et de sa cover de son album Views ont prouvé à plusieurs reprises que l’artiste de Toronto sait manier l’auto-dérision à merveille. Autrefois moqué, il s’est aussi servi de cette arme de choix pour répondre à Meek Mill lors de son clash en 2015, comme à l’OVO Fest il y a 3 ans, lorsqu’il projetait une série de mèmes moquant ouvertement le rappeur de Philly. Expert en la matière, ces faits donnent naissance à un autre questionnement… Drake intégrerait t’il le facteur mème dans sa recette à banger ?

Le coup du Scorpion

Le dernier album de Drizzy intitulé Scorpion a été un succès sans équivoque et a même fait l’objet d’une collaboration fictive portant sur des maillot de foot. Fort de 25 titres et long de plus de 1h30 de musique, l’opus a été porté par les 393 millions de streams de “In My Feelings”. Le titre de Drake s’est donc facilement imposé comme la chanson de l’été devant des morceaux comme “Girls Like You” ou “I Like It” sur lesquels Cardi B apparait à chaque fois. Alors que le rappeur connait parfaitement la force de frappe des mèmes, des réseaux sociaux et des mouvements viraux, pourrait-il composer sa musique avec cette idée dans un coin de sa tête ? Le clip du summer hit montre même les meilleures vidéos du challenge avec les apparitions de @theshiggyshow ou de Will Smith. Drake montre ainsi qu’il sait surfer sur la vague qu’il aurait lui-même déclenché et qui le mènerait (presque toujours) à la tête des charts.

Véritable obsession pour ses fans, sujet de discorde pour certains puristes, Drake divise souvent, mais ne laisse jamais indifférent. Regardez le classement Spotify ci-dessous et rafraîchissez-vous la mémoire avec quelques mèmes à l’effigie du 6 God ci-dessous.

Dans l’actualité musicale, Booba a teasé un nouveau morceau sur Instagram.