Ces Excuses En Vidéo De Dolce & Gabbana Suffiront-Elles À Calmer La Polémique En Chine ?

“Nous tirerons les leçons de cette expérience”.

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Au cœur d’un scandale en Chine depuis quelques jours, Stefano Gabbana et Domenico Dolce, cofondateurs de la maison italienne Dolce &Gabbana se sont excusés dans une vidéo postée sur la chaine Youtube officielle de la griffe.

“Nous souhaitons dire à tous les Chinois de par le monde, et il y en a beaucoup, combien nous sommes désolés. Et nous prenons ces excuses et ce message très au sérieux”, explique Stefano Gabbana, assis solennellement devant une table face caméra. “Nous tirerons les leçons de cette expérience et bien sûr cela ne se reproduira plus”. Il est rejoint par Domenico Dolce qui s’excuse lui aussi : “Nos familles nous ont toujours appris à respecter les différences culturelles et (…) nous demandons votre pardon si nous avons fait des erreurs dans l’interprétation de la vôtre”. La vidéo se conclut par les deux créateurs disant ensemble : “désolé” en chinois.

Un show annulé et un compte Instagram hacké

Les raisons de cette vidéo ? Un premier scandale suivi d’un deuxième. Explications. Le 20 novembre dernier la griffe italienne publie sur Instagram une publicité dans laquelle on y voit une femme chinoise tentant de manger une pizza et des spaghettis avec des baguettes. La modèle éprouve des difficultés à manger ces plats italiens avec les couverts typiques asiatiques. Une mise en scène jugée dégradante envers la population chinoise et qui a provoqué un tollé sur les réseaux sociaux poussant Dolce & Gabbana à devoir annuler un show prévu à Shanghai. A ce spot publicitaire s’est ajouté une série de messages racistes envoyée depuis le compte de Stefano Gabbana. Excédé par le retrait de la publicité, ce dernier assurait que la Chine était “un pays de mer**”. Des messages privés rendus publiques, et qui selon le co-fondateur n’auraient pas été écrits par lui. Stefano Gabbana a expliqué via un post Instagram que son compte s’était fait piraté.

Des produits Dolce & Gabbana retirés des stores

En Chine, les retailers JD et Alibaba avaient retiré tous les produits Dolce & Gabbana de leur eshop suite à la controverse. De nombreux modèles qui devaient défiler au show de Shanghai se sont retirés de l’événement, à l’instar de la modèle franco-chinoise Estelle Chen qui avait pris à partie les deux co-fondateurs : ”Vous n’aimez pas la Chine. Vous aimez l’argent (…) La Chine est riche oui mais la Chine est riche de ses valeurs, de sa culture et de ses habitants et ils ne dépenseront pas un centime pour une marque qui ne respecte pas cela”. Sur Weibo, le réseau social chinois, des vidéos parodiques de la publicité ont commencé à apparaître. On peut y voir un homme de type caucasien tenter de manger des mets asiatiques avec une fourchette.

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