Une Nouvelle Étude Conclut Qu’Under Armour N’Est Pas Perçue Comme Une Marque Cool
Le peuple a parlé.
Wells Fargo a tranché : les chaussures Under Armour ne sont pas cools. À travers une étude visant de jeunes hommes consommateurs, seulement 27% des interrogés ont une perception positive de la marque alors qu’adidas atteint 70% et Nike culmine à 81%. Ce n’est pas fini pour Under Armour… L’enquête va plus loin et questionne la volonté d’enclencher un acte d’achat. 33% des clients assument qu’il leur est peu probable d’acquérir des baskets Under Armour ; alors qu’un petit 17% pourrait envisager cette possibilité. Un constat qui place la griffe américaine en dernière position de l’étude, avec un score de -17%.
Des résultats qui correspondent à un contexte extrêmement défavorable actuellement pour UA. Le mois dernier, Kevin Durant déclarait ouvertement que “personne ne veut jouer en Under Armour”, une phrase suivie d’une dévaluation des actions de l’entreprise. Avant ça, la firme avait dû se séparer de 280 employés à cause de ventes décevantes.
Pour inverser la tendance, Under Armour a récemment signé dans son équipe l’artiste prescripteur A$AP Rocky dans la volonté de développer de nouveaux produits ainsi que des programmes philanthropes pour la jeunesse.
