On plant Golf- und Fußballkategorien und peilt bis 2029 einen Umsatz von 7 Milliarden US-Dollar an

Der Schweizer Sportswear-Gigant On hat bei seinem Investorentag am Dienstag am Hauptsitz in Zürich angekündigt, den Country Club aufmischen zu wollen. Das Führungsteam stellte einen dreijährigen Wachstumsplan vor, der die Ziele für 2029 absichern soll. Mit dem Einstieg in große globale Sportarten will sich die börsennotierte Marke weiterentwickeln. Co-CEO Caspar Coppetti verkündete, dass das Label sein Sortiment Anfang 2027 um eine Golfkategorie erweitern wird. Rückendeckung erhält der Schritt intern von Chief Design Officer Thilo Brunner und Präsident Scott Maguire, die beide begeisterte Golfer sind. Tennisikone Roger Federer nahm an der Veranstaltung teil und zeigte sich begeistert von der Erweiterung ins Golfsegment.

Nach der jüngsten Partnerschaft mit Superstar Kylian Mbappé ist Fußball ein weiteres Feld, das die Schweizer Handschrift erhalten soll. Die Zusammenarbeit mit dem französischen Stürmer erzielte laut Gründer und Co-CEO David Allemann eine über Earned Media generierte Reichweite im Wert von 8 Milliarden US-Dollar. Diese kulturelle Verbindung verjüngt die Zielgruppe: 72 Prozent der seit der Ankündigung hinzugewonnenen Follower sind jünger als 35 Jahre. Die digitale Dynamik unterstützt die für 2027 geplante Einführung der ersten On-Football-Produktlinie. Mit der Diversifizierung in diese Segmente entwickelt sich das Unternehmen vom spezialisierten Lauflabel zu einem Multisport-Schwergewicht, das seine Dynamik auch am Kapitalmarkt halten kann.

Das Zürcher Label hat für seinen Expansionskurs konkrete Finanzziele bis 2029 festgelegt. Das Management will bis zum Ende des Jahrzehnts einen Nettoumsatz von mindestens 5,6 Milliarden Schweizer Franken erzielen – umgerechnet etwa 7 Milliarden US-Dollar. In den kommenden drei Jahren wird ein währungsbereinigtes Wachstum im hohen Zehnerprozentbereich erwartet. Die bestehenden Kategorien bleiben der wichtigste Wachstumstreiber: Mehr als 75 Prozent des geplanten Nettoumsatzanstiegs sollen aus den etablierten Bereichen Running, Lifestyle und Bekleidung kommen. Für das dritte Quartal 2026 prognostiziert On ein währungsbereinigtes Nettoumsatzwachstum von rund 17 Prozent und erwartet Zollerstattungen von bis zu 65 Millionen US-Dollar.

Auch beim Ausbau des Geschäfts bleiben die Rentabilitätsziele hoch. Das Führungsteam verpflichtete sich, die Bruttomarge in den kommenden drei Jahren bei mindestens 65 Prozent zu halten. Bis 2029 will das Label zudem eine bereinigte EBITDA-Marge von mindestens 22 Prozent erreichen. Finanzchef Frank Sluis kündigte an, dass On möglicherweise bereits 2027 auf eine Berichterstattung in US-Dollar umstellen wird. Der Wechsel der Berichtswährung bringt die Finanzkennzahlen stärker mit der wirtschaftlichen Realität des Unternehmens und der Währung seines Aktienkurses in Einklang.