G-DRAGON und McDonald’s bringen ein Gochujang-Butter-Menü nach Asien
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Zusammenfassung
G-DRAGON und McDonald’s bringen ein Gochujang-Butter-Menü in 13 asiatischen Märkten an den Start.
Zu den Highlights zählen ein K-Crispy Thigh Burger, Chicken McNuggets sowie koreanisch inspirierte Beilagen und Desserts.
Das PEACEMINUSONE Branding zieht sich durch das gesamte Packaging, exklusive Collectibles und limitierte Merchandise-Pieces.
G-DRAGON hat sich mit McDonald’s für eine neue, in ganz Asien angelegte Kooperation zusammengeschlossen. Im Zentrum steht das Gochujang-Butter-Menü, mit dem er die unverwechselbar koreanische Kultur- und Bildsprache in 13 Märkte der Fast-Food-Kette bringt.
Die Kampagne startete am 17. September zeitgleich in Hongkong und Südkorea – erstmals stimmt McDonald’s Hong Kong eine Produkteinführung auf den koreanischen Markt ab. Im Mittelpunkt steht eine von McDonald’s Korea entwickelte Gochujang-Butter-Sauce, die von Koreas langjähriger Jang-Fermentationskultur inspiriert ist: Sie verbindet den herzhaften, mild scharfen Charakter von Gochujang mit der Fülle von Butter zu einem süßen, cremigen und leicht pikanten Geschmackserlebnis.
Angeführt wird das Menü in Hongkong vom Gochujang Butter K-Crispy Thigh Burger. Ein ganzes knuspriges Hähnchenoberstück trifft darin auf die charakteristische Sauce, eine Scheibe Ananas und Römersalat; so kontrastieren Schärfe und Umami des Gochujang mit der buttrigen Fülle und einer süßlich-tropischen Note. Die Sauce gibt es zudem als Dip zu Chicken McNuggets. Das umfassendere, von Korea inspirierte Menü bietet außerdem Korean Barbecue Shake Shake Fries und die zurückkehrenden Honey Butter Shake Shake Fries sowie eine Jeju-Satsuma-Limonade mit Nata de Coco. Zum Dessert gibt es einen Sweetheart Crunchy OREO McFlurry mit rosafarbenen knusprigen Herzen und Salted Caramel Mini Churros. Die Einführung umfasst damit ein breiteres Speise- und Getränkeangebot, statt die Kooperation auf ein einzelnes Signature-Produkt zu beschränken.
Über das Menü hinaus zeigt sich G-DRAGONs Einfluss vor allem in PEACEMINUSONE: Das charakteristische Gänseblümchen seines Modelabels interpretiert vertraute McDonald’s-Ikonografie in der gesamten Kampagne neu. Die Werbemotive setzen Symbole wie die Golden Arches, Pommes frites und die klassische rote Verpackung in G-DRAGONs Designsprache um. Die Lebensmittelverpackungen in Hongkong verbinden PEACEMINUSONE-Gänseblümchen mit dem McDonald’s-Branding und einer eigens entworfenen roten „MCD“-Herzgrafik.
Die Einführung wird schrittweise fortgesetzt: Am 21. September erscheinen limitierte Sammelkarten mit dem Aufdruck „I’M M FAN“, gefolgt von PEACEMINUSONE-Kollaborationsartikeln am 23. September – darunter eine McDonald’s-Kappe im Retro-Stil, Metallpins und eine Canvas-Tote-Bag.
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