A24 und Dior kündigen zweijährige Partnerschaft an
Werden A24 und Dior das nächste kreative Powerpaar? Eine neue Partnerschaft über zwei Jahre deutet darauf hin. Das französische Modehaus und das Entertainment-Label haben gerade ein gemeinsames Erlebnisprogramm in New York angekündigt – und stattfinden wird es im von A24 unterstützten Cherry Lane Theatre.
Bekannt gegeben wurde die Partnerschaft mit einem selbstreferenziellen Kurzfilm unter der Regie von Aidan Zamiri: Sabrina Carpenter, Josh O’Connor, Drew Starkey, Camille Cottin und Sophie Wilde sprechen darin für die Rolle von niemand Geringerem als Jonathan Anderson vor. Im Rennen um den Part des Kreativdirektors von Dior geben sie jeweils ihre beste Anderson-Imitation – kariertes Hemd, Jeans und Hände in den Taschen inklusive.
Seit seiner Wiedereröffnung im vergangenen Herbst bietet das historische Off-Broadway-Theater ein dichtes Programm und zieht ein volles Haus an. Schließlich ist die Gen Z jene Gruppe, die in den USA die Kinokartenverkäufe antreibt, und junge Menschen suchen Gemeinschaft in kulturellen Live-Räumen. Mit Dior als Hauptpartner des Cherry Lane Theatre für die kommenden Jahre soll das anstehende Programm, das Mode, Film und Theater verbindet, genau das ermöglichen: Live-Erlebnisse auf der Leinwand wie auf der Bühne sollen das Publikum mit etablierten und aufstrebenden Künstler:innen zusammenbringen und zugleich eine größere kreative Community fördern.
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Laut Anderson soll die Partnerschaft Mode und ihre Fans durch intimere Begegnungen und Erlebnisse enger zusammenbringen. „Es geht darum, die Idee zu vermitteln, dass eine Marke real ist“, sagte er der Financial Times. Wie er erklärte, bedeutet es weit mehr als die erwarteten Red-Carpet-Looks jeder Saison und Taschen-Cameos im Film, in die „öffentliche Vorstellungskraft des Augenblicks“ vorzudringen. „Über A24 arbeiten wir beide daran, einen Weg zu finden, Teil des kulturellen Zeitgeists zu werden. Wird das im Theater sein? In einem Blockbuster? Das werden wir erst wissen, wenn wir uns in einen experimentellen Prozess begeben und herausfinden, was als Nächstes kommt.“
Vorgestellt wird die Zusammenarbeit im Cherry Lane Theatre mit „Both Ends“, einer einmaligen Produktion zum ersten Jahrestag der Wiedereröffnung durch A24. Inspiriert von der Dichterin, Dramatikerin und Mitbegründerin des Cherry Lane Theatre, Edna St. Vincent Millay, wurde das Stück von Justin Vivian Bond geschrieben sowie von Zack Winokur produziert und inszeniert. Auch Anderson ist als Kostümbildner dabei und stattet Bond, die in „Both Ends“ die Hauptrolle spielt, mit einem Archivstück von Paul Poiret aus. Der französische Designer inspirierte sowohl Millay als auch Anderson für diese Herbst/Winter-Kollektion 2026.
„Dies ist der Beginn einer aufregenden Partnerschaft, die sich um Künstler:innen und das Erzählen von Geschichten dreht“, schrieb Anderson im Ankündigungsvideo. „Stellt man zwei kreativ geprägte Welten nebeneinander, sieht man, was sie einander entlocken – Dinge, die keine von beiden allein hätte entdecken können. Genau dort wird es interessant.“
