Shai Gilgeous-Alexander ist das Gesicht der Levi’s FW26-Kampagne und spricht über seinen ungefilterten Stil

Levi’s hat offiziell seine Herbst/Winter-2026-Kampagne „Keep it Loose“ vorgestellt und rückt den amtierenden NBA-MVP und Stilikone Shai Gilgeous-Alexander ins Zentrum. Im Zeichen des „Loose Prep“-Ethos der Marke stellt die Kampagne starre Dresscodes infrage und setzt auf entspannte Silhouetten, individuell gestylte Proportionen und einen mühelosen Umgang mit klassischen Garderoben-Basics.

Für die Kampagne erhielt Gilgeous-Alexander völlige kreative Freiheit beim Styling und stellte seine Looks rund um weit geschnittene Denim-Modelle wie die 501® Loose und die Baggy Barrel zusammen, die er mit der MA-1-Bomberjacke und dem Authentic PO Hoodie kombinierte. Die auf Film von Regisseurin Mel Bles inszenierte Kampagne fängt den unbekümmerten Umgang des Superstars mit seinem persönlichen Stil ein.

In einem exklusiven Interview mit Hypebeast sprach Gilgeous-Alexander über seinen kreativen Prozess – auf dem Court ebenso wie abseits davon. Mit Blick auf seine viel diskutierten NBA-Tunnel-Looks verriet der Guard von Oklahoma City, dass sein Stil ganz instinktiv entsteht: „Es geht weniger darum, nie etwas zu wiederholen, sondern darum, nie exakt dasselbe Outfit zusammenzustellen … Bei Kleidung gibt es eigentlich keine Regeln. Ich kann experimentieren, auf meinen Instinkt vertrauen und Spaß daran haben.“ Außerdem sprach er über seine kanadische Kindheit in Toronto und Hamilton und darüber, wie das Aufwachsen inmitten unterschiedlichster Kulturen bis heute sein globales Modeverständnis prägt – ohne dass er sich an kurzlebigen Trends orientiert.

Hypebeast: Du hast es dir bekanntlich zur Regel gemacht, nie ein Outfit zu wiederholen, und den NBA-Tunnel damit in einen echten Fashion-Runway verwandelt. Wie hältst du dieses konstante kreative Niveau aufrecht? Und was gibt dir Mode als kreatives Ventil fernab vom Druck auf dem Court?

Shai Gilgeous-Alexander: Es geht weniger darum, nie etwas zu wiederholen, sondern darum, nie exakt dasselbe Outfit zusammenzustellen. Ich mag es, Dinge neu zu kombinieren und immer wieder neue Wege zu finden, dieselben Teile zu stylen. Darin liegt für mich die Kreativität. Bei Kleidung gibt es eigentlich keine Regeln. Ich kann experimentieren, auf meinen Instinkt vertrauen und Spaß daran haben. Es ist ein weiteres kreatives Ventil, durch das ich eine Geschichte erzählen kann, ohne etwas zu sagen.

In der neuen Levi’s-Kampagne „Keep it Loose“ geht es darum, starre Prep-Codes neu zu denken und traditionelle Stilregeln zu ignorieren. Gibt es Elemente aus der Kampagne, die du auch in deinen Alltagsstil übernimmst?

Die Kampagne hat sich natürlich angefühlt, weil sie genau zu meinem Stil passt. Ich war nie jemand, der Stilregeln folgt – ich trage einfach, was sich für mich richtig anfühlt. Vieles davon findet sich auch in meinem Alltag wieder: lockere Schnitte, guter Denim und Teile, die ich immer wieder anders kombiniere. Es geht darum, es zu etwas Eigenem zu machen.

In den vergangenen Saisons – besonders während der Playoffs – ist die Levi’s 501® Loose zu einem festen Bestandteil deiner Garderobe geworden, ob du sie nun mit auffälliger Outerwear oder lässigen Alltags-Pieces kombinierst. Woran merkst du, dass ein Outfit für dich wirklich perfekt sitzt?

Für mich kommt es ganz darauf an, wie es sich anfühlt. Wenn ich etwas anziehe und es sich natürlich anfühlt, weiß ich, dass es passt. Ich zerdenke das nicht. Die 501 Loose ist eines dieser Teile, die zu fast allem passen, und gibt mir eine gute Basis. Von da an geht es nur noch darum, Teile hinzuzufügen, die sich nach mir anfühlen.

Du vereinst derzeit die enormen Anforderungen an der Spitze der NBA mit deiner Rolle als globaler Markenbotschafter für eine Traditionsmarke wie Levi’s und weiteren kreativen Projekten. Wie greifen die Disziplin des Profibasketballs und die absolute Freiheit der Mode für dich ineinander und beeinflussen sich gegenseitig?

Basketball steht für Disziplin und Beständigkeit. Mode gibt mir die Möglichkeit, kreativ zu sein. Das eine erdet mich, das andere erlaubt mir, mich auszudrücken. Beides zusammen gibt mir eine gute Balance.

Deine Ästhetik wirkt sehr instinktiv und schöpft oft aus unerwarteten Referenzen statt aus offensichtlichen Fashion-Klischees. Woher beziehst du derzeit dein visuelles Vokabular? Gibt es bestimmte Epochen, Subkulturen oder sogar Persönlichkeiten außerhalb der klassischen Modewelt, die beeinflussen, wie du einen Look zusammenstellst?

Ich orientiere mich nicht an einer bestimmten Sache. Inspiration kann von überall kommen – aus alten Fotos, Vintage-Teilen oder Musik. Ich versuche, nichts zu erzwingen. Wenn mir etwas ins Auge fällt, nehme ich ein bisschen davon auf und mache es zu meinem eigenen.

Wie ist dein Verhältnis zu Trends? Achtest du überhaupt auf sie, oder siehst du dich eher als Trendsetter, der seiner eigenen Linie folgt? Gibt es einen aktuellen Trend, den du absolut nicht ausstehen kannst? Und umgekehrt: Welches Stilelement ist für dich vollkommen zeitlos?

Ich folge Trends nicht wirklich. Ich trage einfach, was sich für mich richtig anfühlt. Über Trends, die ich nicht mag, denke ich nicht groß nach. Guter Denim ist zeitlos – man kann ihn tragen, wie man möchte.

Du dominierst nicht nur die globale Basketballbühne, sondern bist zweifellos auch einer der stilvollsten Kanadier, die das Land je hervorgebracht hat. Wie stolz macht es dich, Kanada zu repräsentieren und die Kultur in der Modewelt sichtbar zu machen? Beeinflussen die Energie von Toronto und Hamilton sowie deine Kindheit noch immer, wie du einen Look zusammenstellst?

Aus Kanada zu kommen, macht mich wirklich stolz. Wenn man dort aufwächst, ist man mit so vielen unterschiedlichen Kulturen, Stilen und Einflüssen konfrontiert. Das prägt ganz natürlich, wie man die Welt sieht und sich ausdrückt. Für mich ging es immer darum, Inspiration aus unterschiedlichen Orten zu holen und etwas Eigenes daraus zu machen. Ob Basketball, Mode oder etwas anderes – ich werde immer zeigen, woher ich komme. Es ist schön zu sehen, dass kanadische Kultur weltweit mehr Anerkennung findet, und ich bin stolz, ein Teil davon zu sein.

Die Levi’s-Kollektion „Keep it Loose“ für Herbst/Winter 2026 mit den von Shai Gilgeous-Alexander kuratierten Looks wird weltweit in Levi’s-Flagship-Stores und online erhältlich sein.