Heinz feiert persönliche Saucenrituale mit dem 3-stufigen „Love Lid“-Launch
Der vollständig recycelbare Verschluss passt auf gängige Verpackungsformate und ermöglicht individuell einstellbare Ausgießmengen.
Zusammenfassung
Heinz hat einen Ketchupdeckel in limitierter Auflage vorgestellt, den individuell anpassbaren Love Lid, mit dem Nutzerinnen und Nutzer die pro Spritzer ausgegebene Saucenmenge regulieren können.
Entwickelt in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy London und Beta Design Office, verfügt der patentierte Deckel über einen Drehregler mit den Stufen Like, Love und Crazy Love.
Das Accessoire ist im Rahmen eines speziellen Grill-Season-Bundles exklusiv über Onlinekanäle in den USA und in Großbritannien erhältlich.
Der Heinz Love Lid ist ein individuell einstellbarer Ketchup-Verschluss, mit dem Verbraucher:innen ihre Saucenportionen präzise dosieren können. Das Accessoire ersetzt den Standardverschluss jeder 20-Unzen-Flasche von Heinz und macht aus einem schlichten Verpackungselement ein interaktives Tool. Entwickelt wurde das Projekt gemeinsam mit Beta Design Office und der Kreativagentur Wieden+Kennedy London.
Im Mittelpunkt des neuen Designs steht die Funktionalität. Der patentierte Verschluss verfügt über einen Drehregler mit drei Einstellungen: Like, Love und Crazy Love. Beim Drehen hebt sich ein innerer Kern, der die Austrittsöffnung vergrößert oder verkleinert. Auf der höchsten Stufe fließt der Ketchup großzügig heraus, während die niedrigste Einstellung nur einen feinen, kontrollierten Strahl zulässt. Neben seiner präzisen Mechanik besteht der zweiteilige Deckel vollständig aus recycelbarem Polypropylen. So entspricht das weiterentwickelte Bauteil den üblichen Umweltstandards für Verpackungen.
Die Namensgebung geht über bloßes Marketing hinaus und greift tatsächliche Konsumgewohnheiten auf. Zum Dippen von Pommes braucht es naturgemäß eine andere Menge Ketchup als für einen Hotdog. Indem die Marke diese kulinarischen Momente als unterschiedliche Anlässe versteht, lenkt sie den Blick auf ein häufig übersehenes Verpackungsdetail. Nina Patel, Vice President Global Heinz bei der Kraft Heinz Company, betonte, dass Menschen beim Auftragen von Saucen ganz persönliche Rituale pflegen. Das Unternehmen möchte diese Vielfalt an Vorlieben feiern und Fans ermöglichen, genau das Saucenverhältnis zu wählen, das ihr Essen verlangt.
Mit diesem Launch knüpft die Marke an frühere experimentelle Verpackungskonzepte an. Zu den bisherigen Innovationen zählt der Heinz Dipper, eine spezielle Pommes-Schachtel mit integriertem Saucenfach. Beide Projekte zeigen das Interesse des Unternehmens an funktionalem Design, das unmittelbar an die Essgewohnheiten der Verbraucher:innen anknüpft. Der verstellbare Verschluss ist derzeit ausschließlich als limitierte Edition für die sommerliche Grillsaison erhältlich. Fans können ein spezielles Bundle erwerben: mit einer Flasche klassischem Tomatenketchup, dem mechanischen Verschluss und einem gedruckten Ratgeber mit Portionsvorschlägen für verschiedene Gerichte. Die Sets sind, solange der Vorrat reicht, ausschließlich über thelovelid.com in den Vereinigten Staaten und über HeinzToHome.co.uk in Großbritannien erhältlich.
