ONLY ONE will New York zurück ins Zentrum der Streetwear bringen

Seit mehr als drei Jahrzehnten prägt WOODstack, wie New Yorker:innen Streetwear kaufen. Jetzt macht der Händler den Schritt vom Verkauf von Kultur hin zu ihrer Gestaltung.

Die New Yorker Institution hat mit ONLY ONE offiziell ihr erstes eigenes Lifestyle-Label vorgestellt und schlägt damit einen Weg ein, den bereits einige der einflussreichsten Streetwear-Händler gegangen sind. Statt lediglich die Marken zu führen, die den Diskurs prägen, will WOODstack nun eine eigene aufbauen.

Mit der am 16. Juli erscheinenden Sommerkollektion 2026 rückt ONLY ONE New York selbst ins Zentrum – als Thema und Perspektive. Kreativ verantwortet wird das Label von Ian Anton, zuvor beim Richardson Magazine, gemeinsam mit Andy Friedman, dem ehemaligen Leiter für Markenpartnerschaften bei Timberland, und WOODstack-Inhaber Sunny Singh. Dabei greift die Marke stark auf die Bildsprache zurück, die die Streetwear-Kultur der späten 90er und frühen 2000er prägte.

„Only One ist in der prägenden Ära urbaner Streetwear der 90er und 2000er verwurzelt“, sagt Anton. „Die Menschen hinter der Marke haben diese Kultur alle auf unterschiedliche Weise erlebt und mitgeprägt.“

Gerade diese gemeinsame Erfahrung unterscheidet ONLY ONE von einer weiteren Welle Y2K-inspirierter Marken. Friedman war drei Jahrzehnte lang bei Timberland tätig und betreute dort Kollaborationen mit Supreme, Stüssy, Pharrell, Virgil Abloh und KITH. Singh wiederum hat WOODstack in mehr als 30 Jahren zu einer der etabliertesten Adressen für Schuhe in New York aufgebaut – mit sieben Stores in der ganzen Stadt und einem neuen Flagship-Store in Harlem, der noch in diesem Jahr eröffnen soll.

Friedman erklärt, sein Anspruch sei nicht, einfach eine weitere Bekleidungslinie zu schaffen, sondern etwas aufzubauen, das dieselbe emotionale Bedeutung trägt wie einst die ikonischen Marken New Yorks.

„Mich hat immer interessiert, wie Künstler:innen sich fühlten, wenn sie einen Timberland 6” Boot trugen“, erklärt Friedman. „Ich hatte das Glück, aus erster Hand zu hören, wie sich jemand wie DMX in Timbs fühlte. Beschreibungen wie ‚Unbesiegbar‘, ‚Eins mit mir selbst‘ und ‚Ich könnte in nichts anderem auftreten‘ wurden zu einer treibenden Kraft, etwas zu schaffen, das Bedeutung hat, für etwas steht und die Zeit überdauert.“

Statt Nostalgie um ihrer selbst willen auszuschlachten, begreift ONLY ONE New Yorks Kulturgeschichte als lebendiges Ausgangsmaterial. Das Chrome Football Jersey verweist auf die Chromtypografie von Ruff Ryders Vol. 1, während das Jesus Piece T-Shirt das originale Anhängerdesign zeigt, das The Notorious B.I.G. berühmt machte. Das Beware of Dogs Long Sleeve wiederum nimmt Bezug auf DMX und schlägt so eine Brücke zwischen einigen der prägnantesten visuellen Codes des Hip-Hop und zeitgenössischer Streetwear.

„Diese Referenzen sind keine Nostalgie um der Nostalgie willen“, sagt Anton. „Sie stehen für prägende Momente der Streetwear-Kultur, die die Mode bis heute beeinflussen. Only One feiert dieses Fundament und betrachtet es zugleich aus einer modernen Perspektive.“

Diese Haltung prägt auch die begleitende Kampagne. Das von Künstler Gogy Esparza fotografierte Editorial greift den cineastischen Stil von Hype Williams und Director X auf und besetzt eine neue Generation, die mit jener Kultur verbunden ist, von der es inspiriert wurde. Jae’Won, der Sohn von Jadakiss, und CJ Wallace, der Sohn von The Notorious B.I.G., stehen neben Model Faith Jaggernauth, Rapper Ize und Vlad Gomez vom Public Housing Skate Team vor der Kamera.

„Gogy und ich haben uns von unseren liebsten Musikvideos aus dieser Ära inspirieren lassen“, erklärt Anton. „Jae’Won und CJ Wallace waren die naheliegenden Gesichter für die Kampagne, weil sie eine direkte Verbindung zu dieser prägenden Ära verkörpern und sie zugleich in die Gegenwart tragen.“

Ein passender Auftakt für eine Marke, deren größte Stärke vielleicht weniger in ihren Referenzen liegt als in ihrer Nähe zu der Kultur, auf die sie sich bezieht. Anders als Labels, die versuchen, New York aus der Distanz nachzubilden, wird ONLY ONE von Menschen aufgebaut, die das Streetwear-Ökosystem der Stadt unmittelbar mitgeprägt haben – von Timberlands wegweisenden Jahren im Hip-Hop bis zu WOODstacks jahrzehntelanger Präsenz in Vierteln in Brooklyn und darüber hinaus.

Die Sommerkollektion 2026 von ONLY ONE ist ab Donnerstag, dem 16. Juli, auf OnlyOneUSA.com und in allen WOODstack-Stores erhältlich.