Es ist ein Donnerstagabend mit knapp 27 Grad in New York City, und der Gucci-Store in der Wooster Street ist umlagert. Das ist an sich nichts Ungewöhnliches – schließlich ist es eine Sommernacht in SoHo –, doch die Menge vor den Türen – am Vorder- wie am Hintereingang – unterscheidet sich deutlich vom üblichen Store-Publikum.

Der Grund: Nettspend ist für ein Generation Gucci x early life crisis Presse-Event im Store – und wo Nettspend auftaucht, folgt ihm eine Traube von Fans. Nur sechs Stunden zuvor waren viele dieser Fans bereits mit Nett selbst im Store, als der Rapper ein kostenloses Meet-and-Greet für alle veranstaltete. Er machte Fotos und signierte Exemplare seines aktuellen Albums,early life crisis,vorne im Store, wo er in einem kompletten bordeauxroten Gucci-Set posierte, sitzend vor drei Schaufensterpuppen in Gucci-Looks.

Jede der drei Schaufensterpuppen trug einen früheren Gucci-Look von Nettspend, während die Fassade des Stores mit Fotos des Rappers in Gucci bespielt war – aus der Spring/Summer-2026-Runway-Show des Modehauses während der Milan Fashion Week im September 2025, bei der er in der Front Row im Palazzo Mezzanotte saß. Das Meet-and-Greet ist seit Stunden vorbei, doch viele der herumlungernden Fans sind immer noch vor dem Store, in der Hoffnung auf ein paar weitere Sekunden mit dem Rapper – oder einfach darauf, im richtigen Moment in seinen Blick zu geraten.

Im Inneren des Stores sieht das Publikum anders aus; Freund:innen von Nett und Gucci füllen den Raum – ein klares Zeichen für die Fusion von der Fashion-Seite und der Music-Seiteder Medienwelt an einem Hotspot in Downtown Manhattan. Nettspend ist mittendrin, trifft und mischt sich unter Redakteur:innen, Fotograf:innen und Influencer:innen, während im Hintergrund ein von ihm selbst kuratierter Soundtrack läuft. Die Playlist enthält eine gute Portion early life crisisTracks, dazu Cuts von seinen Underground-Weggefährt:innen. Die early life crisisDetails ziehen sich bis in die Horsd’œuvres, auf denen unter anderem Gucci x early life crisis-gebrandete Kartoffelchips und Orangensaftflaschen gereicht werden. Die Gäste bekamen außerdem eine spezielle Gucci-CD von early life crisis,signiert von Nett.

Für diesen Abschnitt seiner nahezu ganztägigen Gucci-Store-Takeover trägt der Rapper einen All-Gold-Look und eine Gucci-Crossbody; das Snakeskin-Top ist eine andere Farbvariante des Pieces, das er bei seinem Gucci-Runway-Debüt im Februar 2026 trug, kombiniert mit exakt derselben goldenen Denim. Die mittlere Schaufensterpuppe zeigt Nettspends kompletten Runway-Look aus der Gucci-Fall/Winter-2026-Show, inklusive des originalen violetten Snakeskin-Shirts.

Kurz nachdem er den Release von early life crisis verschoben hatte, lief Nett bei der Mailänder Show – die zugleich Demnas Runway-Debüt für das High-Fashion-Haus markierte. Auch Underground-Größe fakemink hatte einen Runway-Cameo, während Feng, Fimiguerrero, EsDeeKid und Rico Ace in der Front Row saßen. Als Model gab Nett sein Runway-Debüt bereits im Februar 2025 in Paris, als er in der Fall/Winter-2025-Show von Miu Miu lief – der markante Gucci-Look ist also ein echter Milestone in seiner noch jungen Karriere, in der er sich zunehmend als multidisziplinärer Creative positioniert.

Die beiden anderen Schaufensterpuppen tragen weniger ikonische Looks: die erste ein blaues, beachiges Blütenset, die letzte ein enges weißes V-Neck-T-Shirt zu schwarzen Jeans. Hinter dem Trio läuft ein Stream von Nettspends prägnantesten Gucci-Momenten, mit der Fall/Winter-2026-Runway-Show als einem der Highlights.

Die Underground-Szene umkreist die High-Fashion-Welt schon lange, doch in den vergangenen Monaten sind sich beide Sphären so nah gekommen wie nie zuvor. Vor allem Demna betont immer wieder, wie sehr ihn dieser Kosmos inspiriert – OsamaSon führte gerade erst das Balenciaga-„High Summer“-Lookbook für Summer 2026 an.

Während zeitgleich die Paris Fashion Week auf der anderen Seite des Globus läuft, setzt sich die Verschmelzung von Rap-Underground und Fashion-Zeitgeist fort. Lelo und Che tauchten bei jeder großen Show auf und hingen sowohl mit Michéle Lamy als auch mit Rick Owens ab. fakemink saß FROW bei Jacquemus, mit verkabelten Kopfhörern in den Ohren. Pz’ lief erneut über den Louis-Vuitton-Runway, während der Rest der ØWAY-Crew – Tezzus, diamond* und Sk8star – überall auftauchte.

Als das Presse-Event sich dem Ende zuneigt, steht draußen noch immer eine Menge. Sie erhaschen einen Blick auf xaviersobased und halten Botschaften auf ihren Handys an die Scheiben. Die Security lässt die Fans nur langsam einströmen, immer nur ein paar auf einmal. So niederschwellig war ein Ereignis dieser Größenordnung noch nie. Die meisten Fans können weder spontan nach Paris jetten noch sich eine Einladung für eine Runway-Show sichern. Selbst Konzertkarten liegen inzwischen weit jenseits der „accessible“-Schwelle. Ein kostenloses Event im Gucci-Store mitten in Manhattan ist für die meisten das Maximum an Nähe zu diesem Musiker.

Wir sind so hier für.