Das war der Hypebeast Cup in New York
Von gemeinsamen Live-Übertragungen und Trikot-Customizing bis zu exklusiven Drops und Community-Events: Das ist alles, was während unserer einmonatigen Residency in New York passiert ist.
Als letzter Stopp der globalen Hypebeast-Cup-Tour – nach Shanghai, Tokio und Singapur – begrüßte unser temporäres Clubhaus in SoHo den ganzen Sommer über Tausende Besucher:innen und vereinte Fußball, Mode, Musik und Design unter einem Dach. Statt allein das Geschehen auf dem Platz zu feiern, rückte der Hypebeast Cup die Kultur rund um das Spiel in den Mittelpunkt und schuf einen Ort, an dem Fans, Kreative, Marken und die lokale Community Fußball aus einer anderen Perspektive erleben konnten. Vier Wochen lang bot das Clubhaus gemeinsame Live-Übertragungen der Spiele, Workshops, Installationen, Produktneuheiten und Gespräche mit einigen der Kreativen, die die Fußballkultur heute prägen.
Zum Auftakt der Residency verwandelte die Londoner Modedesignerin Hattie Crowther das Clubhaus in eine wachsende Community-Installation rund um Erinnerung und Verbundenheit. Besucher:innen ergänzten ihre interaktive „Memory Archive Wall“ um handgeschriebene Gedanken, Fotografien und Erinnerungsstücke vom Turnier und erhielten dafür ihre charakteristischen, handgezeichneten temporären Tattoos. So wurden die Fans selbst Teil des Kunstwerks – und es wurde deutlich, dass das größte Vermächtnis des Fußballs oft in den Menschen liegt, die er zusammenbringt.
Im weiteren Verlauf des Monats brachte das Modelabel Recovered seine gefeierte Upcycling-Praxis mit einem Live-Workshop zur individuellen Gestaltung ins Clubhaus: Vintage-Fußballschals wurden dabei zu einzigartigen Kleidungsstücken. Die Aktion zeigte unmittelbar, wie ausrangierte Erinnerungsstücke durch Mode ein zweites Leben erhalten können, und unterstrich die wachsende Verbindung zwischen Fußballkultur, Nachhaltigkeit und zeitgenössischem Design.
Anschließend übernahm das New Yorker Vintage-Kollektiv Full Kit den Raum für ein Wochenende – mit einem kuratierten Musikprogramm, einem Workshop zum Bedrucken von Trikots, einer Button-Station mit Vintage-Fußballmagazinen und einem besonderen DJ-Set von MAD RADIO NYC.
Den Abschluss des Monats bildete SOCCERTES mit einer exklusiven Hypebeast-Kollaboration: Limitierte Shorts und T-Shirts waren ausschließlich im Pop-up erhältlich.
Während des sommerlichen Fußballturniers wurde das Clubhaus selbst zu einem Anlaufpunkt für Fans und Anwohner:innen, die vorbeischauten, um ein Spiel zu sehen. Kunstrasen im gesamten Raum, House Under Magic-Lautsprechertürme und Sitzmöbel von Lovesac verwandelten ihn in einen Ort, an dem Besucher:innen einen Nachmittag verbringen, ein Match verfolgen oder zwischen den Spielen einfach andere Fans treffen konnten.
Ermöglicht wurde der Hypebeast Cup neben dem Programm auch durch eine Reihe von Partnern, die jeweils ihre eigene Interpretation von Fußballkultur zum Leben erweckten.
Als offizieller Zahlungspartner lud Visa Besucher:innen mit einer Reihe interaktiver Erlebnisse rund um die Kampagne Everything is a Tap In with Visa zum „Tap In“ ein. Gäste traten in einem eigens entwickelten Reaktionsspiel gegeneinander an, das von Timing und Präzision im Fußball inspiriert war, erkundeten immersive Installationen und sicherten sich während der gesamten Aktion exklusive Prämien.
DoorDash eröffnete das Clubhaus mit einem seiner größten Abende: Live-Fußball traf auf Community-Spiele, exklusive Giveaways und einen ersten Blick auf die Awake NY x DoorDash Capsule Collection. Dazu gab es lokale New-York-Empfehlungen, kuratiert von Alexis Guerreros.
American Crew verwandelte den Raum in eine Grooming-Lounge und bot Besucher:innen frische Haarschnitte sowie Styling-Auffrischungen – ganz im Zeichen der Rituale, die einen Spieltag ebenso prägen wie das Spiel selbst.
Toki Whisky veranstaltete Abende im Zeichen von Austausch und Feierlaune und servierte japanische Highballs, während Gäste zusammenkamen, um Spiele zu verfolgen, mit anderen Fans ins Gespräch zu kommen und auf den größten Fußballsommer anzustoßen.
Während der gesamten Residency versorgte Havaianas Besucher:innen mit exklusiven Schuh-Highlights, die die entspannte Energie des Sommerfußballs aufgriffen. Touchland brachte derweil seine charakteristischen, designorientierten Essentials mit interaktiven Produkttests ins Clubhaus und sorgte dafür, dass die Gäste zwischen den Spielen erfrischt blieben.
Depop wiederum regte Fans dazu an, Fußballstil über die 90 Minuten hinaus neu zu denken, und rückte Vintage-Trikots sowie Secondhand-Mode als zunehmend wichtigen Teil der heutigen Fußballkultur in den Fokus.
Im Laufe von vier Wochen wurde der Hypebeast Cup New York zu einem Treffpunkt, an dem Fußball Menschen durch Mode, Design, Musik und Community miteinander verband.
