Das „Gustaf Westman Universe“ erobert The Corner Shop bei Selfridges

Der schwedische Interior-Designer und Internet-Liebling Gustaf Westman hat seinen verspielten, pastellfarbenen Look nun ganz offiziell nach London gebracht – mit einer kompletten Übernahme von The Corner Shop bei Selfridges. Der prominente Retailspace wird in eine mehrteilige, immersive Reise durch das „Gustaf Westman Universe“ verwandelt: Die Installation feiert Design als Werkzeug radikal freier Selbstentfaltung und lädt Besucher:innen dazu ein, neu zu denken, wie sie mit ihren eigenen Wohnräumen interagieren.

Weltweit bekannt für ephemere Pop-ups in echten Wohnungen, vertieft die Brand ihre Auseinandersetzung mit dem Zuhause als Verlängerung der eigenen Identität. Statt einem klassischen, sterilen Store-Konzept zu folgen, inszeniert sich die Selfridges-Installation als Abfolge hochstilisierten Raumszenarien. Besucher:innen können durch einen exzentrischen „Fan Room“, ein gemütliches Wohnzimmer und eine Reihe weiterer wohnlicher Vignetten streifen, von denen jede eine ganz eigene Lifestyle-Persönlichkeit verkörpert. Das Setting soll zeigen, dass gutes Design überall hingehört – ob ins weitläufige Luxusdomizil oder in die enge, geteilte WG.

Gustaf Westman erklärte in einem Statement: „Ich liebe die Vorstellung, dass sich ganz unterschiedliche Menschen in diesem Universum wiederfinden können – egal, ob man in einem Luxusapartment in Notting Hill lebt oder in einer WG mit Freund:innen. Meine Objekte sollen sich überall zu Hause fühlen. Ich möchte, dass Besucher:innen durch die Räume gehen und etwas entdecken, das sie inspiriert, das ihnen vertraut vorkommt – oder von dem sie nicht wussten, dass sie es brauchen.“

Zur Feier des Brand-Debüts in Großbritannien präsentiert der Pop-up eine exklusive Capsule mit Limited-Edition-Pieces, die stark von klassischer British Culture inspiriert ist. Neben Westmans viraler, wellenförmiger Chunky Cup feiert eine verspielte, keramische Fish-and-Chips-Schale sowie ein eigens geformter Tea Strainer Premiere. Für größere Investitionen wurden das berühmte, weich geschwungene Blob Sofa des Designers und die dazu passenden Daybed-Silhouetten in einem brandneuen, heritage-inspirierten Tartan-Stoff neu bezogen – eine mühelose Liaison aus skandinavischer Verspieltheit und klassischem London-Style.