STARBUCKS STAND by BEAMS bringt mit Coleman vierteilige Outdoor-Möbel-Kollektion heraus
Zwei co-gebrandete Coleman-Stühle, eine Leisure Sheet und eine Cooler Box für deinen perfekten Sommer.
Zusammenfassung
STARBUCKS STAND by BEAMS, das laufende Lifestyle-Projekt zwischen Starbucks und BEAMS, bringt gemeinsam mit Coleman eine vierteilige Outdoor-Kollektion heraus, die am 17. Juli erscheint.
Zum Line-up gehören ein Resort Chair, ein One Mile Chair, eine Leisure Sheet und eine Cooler Box. Beide Stuhl-Designs tragen auf den vorderen Stoff-Panels das STARBUCKS STAND by BEAMS Logo, auf der Rückseite jeweils das Starbucks Siren Logo.
STARBUCKS STAND by BEAMS und Coleman bringen am 17. Juli eine vierteilige Outdoor-Kollektion heraus, die sich um zwei gemeinsam gebrandete Coleman-Stühle, eine Leisure Sheet und eine Cooler Box dreht.
Die Kollektion erscheint unter dem Banner von STARBUCKS STAND by BEAMS – einem Lifestyle-Projekt, das gemeinsam von Starbucks Japan und BEAMS betrieben wird und als Plattform dient, über die die beiden Brands kollaborative Produkte abseits des klassischen Food-and-Beverage-Angebots der Coffee Chain veröffentlichen. Für diesen Drop weitet sich diese Plattform auf Outdoor-Möbel und -Accessoires aus – über eine dreiseitige Partnerschaft mit Coleman, dem amerikanischen Outdoor-Equipmenthersteller.
Das Line-up umfasst vier Teile: zwei dienen als Seating, eines als Ground Cover, eines als Storage. Jedes Teil nimmt in einem Outdoor-Setup eine klar definierte Rolle ein, zusammen ergeben sie ein abgestimmtes Kit statt einer losen Ansammlung von Einzelstücken. Der Resort Chair ist die erste der beiden Seating-Optionen. Die Resort-Chair-Modelle von Coleman sind in der Regel vollhohe Faltstühle für den stationären Outdoor-Einsatz, mit höherer Sitzposition und aufrechterer Haltung als niedrig gebaute Camp Chairs. Bei dieser Version trägt das Fabric Panel auf der Vorderseite das STARBUCKS STAND by BEAMS Logo, während die Rückseite des Stuhls das Starbucks Siren Logo zeigt. Dieses Dual-Logo-Arrangement verleiht dem Branding eine klare Richtung: Das kollaborative Marking zeigt nach außen in die Umgebung des Users, die Siren richtet sich an alle, die sich von hinten nähern.
Der One Mile Chair ist das zweite Seating-Piece. Die Bezeichnung „one mile“ steht in japanischen Produktnamen typischerweise für Items, die für den Einsatz im direkten Wohnumfeld gedacht sind – also für lässige, unkomplizierte Outdoor-Momente im Park um die Ecke oder auf dem Balkon statt auf dem Campingplatz. Entsprechend ist das One-Mile-Chair-Format von Coleman kompakter und portabler als der Resort Chair, konzipiert für Nähe und kurze Auszeiten statt für lange Outdoor-Sessions. Das Branding greift den Resort Chair auf: STARBUCKS STAND by BEAMS auf der Front des Fabrics, Siren Logo auf der Rückseite.
Die Leisure Sheet und die Cooler Box vervollständigen das vierteilige Line-up. Konkrete Details zu Branding-Platzierung oder Materialspezifikationen der beiden Pieces liegen über ihre bloße Zugehörigkeit zur Kollektion hinaus nicht vor. Ihre Rolle ist vielmehr, das funktionale Set abzurunden: Die beiden Chairs bieten Seating für zwei unterschiedliche Szenarien, die Leisure Sheet schafft eine Bodenfläche, und die Cooler Box sorgt für isolierten Stauraum. Zusammen decken die vier Items die grundlegende Infrastruktur eines Outdoor-Gatherings ab – ohne dass man mehr braucht als das, was in dieser Kollektion steckt.
Die Retail-Strategie zieht sich über die Vertriebskanäle beider Partner. Ausgewählte BEAMS Stores werden die Kollektion führen, ebenso der Starbucks Online Store. Zusätzlich wird es zeitlich begrenzte Pop-up-Aktivierungen in BEAMS Roppongi Hills und BEAMS Hiroshima geben, die das Line-up on-site führen und dem Drop zwei physische Touchpoints mit klarer Präsenz sichern.
Die STARBUCKS STAND by BEAMS x Coleman Kollektion erscheint am 17. Juli.
