Chanel übernimmt Frankreichs ältesten Hemdenmacher Charvet
Mit dem Kauf des 188 Jahre alten Ateliers schürt Chanel die Spekulationen um einen stärkeren Fokus auf Menswear – angeheizt von Markenbotschaftern wie Jacob Elordi und A$AP Rocky.
Zusammenfassung
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Chanel hat Charvet, den ältesten Hemdenschneider Frankreichs, im Vorfeld der Couture-Show am 7. Juli übernommen.
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Erstmals arbeiteten die Marken für Matthieu Blazys Chanel-Debütkollektion Frühjahr/Sommer 2026 zusammen.
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Dieser Kauf befeuert – zusammen mit Chanels wachsendem Aufgebot männlicher Markenbotschafter – die Spekulationen über eine mögliche Herrenkollektion.
Chanel hat die vollständige Eigentümerschaft an Charvet, dem ältesten Hemdenschneider Frankreichs, übernommen. Das Haus gab die Transaktion nur wenige Tage vor der Haute-Couture-Show am 7. Juli in Paris bekannt. Mit dem Kauf fällt das historische Atelier vollständig unter die Kontrolle der französischen Luxusmarke, die derzeit von Kreativdirektor Matthieu Blazy geführt wird.
Die beiden Marken arbeiteten erstmals im Herbst 2025 auf dem Laufsteg zusammen, als Blazy seine Debütkollektion Frühjahr/Sommer 2026 für Chanel präsentierte. Die Linie umfasste maßgeschneiderte Hemden, die vollständig von Charvet gefertigt wurden. 1838 gegründet, agiert Charvet seit fast zwei Jahrhunderten als exklusiver Hemdenschneider für Politiker, Royals und Wirtschaftsgrößen. Obwohl die Marke vor allem für ihre Herrengarderobe bekannt ist, wurden ihre Hemden häufig von Chanel-Gründerin Gabrielle Chanel getragen.
In einem Statement gegenüber WWD zum Kauf verwies der Präsident von Chanel auf die sich wandelnde Kundendemografie beider Häuser. Er erklärte, dass Chanel zwar nach wie vor vor allem auf Damenmode fokussiert ist, das Haus aber ein stetiges Wachstum seiner männlichen Kundschaft verzeichnet. Parallel dazu richtet sich Charvet weiterhin primär an Männer, zieht jedoch zunehmend Kundinnen an, die perfekt geschneiderte Hemden suchen.
Die Übernahme fällt in eine Phase, in der Chanel sein Marketing für Herrenmode deutlich ausbaut. Die Marke hat ihre Liste männlicher Celebrity-Botschafter kontinuierlich erweitert und Persönlichkeiten wie Schauspieler Jacob Elordi sowie die Musiker A$AP Rocky und G-Dragon verpflichtet. Dieser Strategiewechsel im Marketing, kombiniert mit dem Kauf eines traditionellen Herrenschneiders, nährt in der Branche die Vermutung, Chanel bereite den Start einer eigenen Menswear-Sparte vor.
